Ljepota i osobna njega su uvijek in

**Promatrano razdoblje: 1. siječnja 2022. – 30. rujna 2022.** **Autorica: Maja Herceg, Client Operations Analyst, AdScanner** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/kelly-sikkema-kj-us7cisl0-unsplash.webp) Iako u usporedbi s istim promatranim razdobljem prošle godine bilježi manji pad u udjelu XRP-a (sa sedam na šest posto), ljepota i osobna njega uvijek su među prvih sedam najjačih televizijskih industrija (prošle su godine bile na petom mjestu, ove na sedmom). Najveće kategorije unutar same industrije su proizvodi za kosu (24%) i proizvodi za njegu lica (23%), a slijede ih parfemi i dezodoransi (14%) te proizvodi za oralnu higijenu (13%). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/adscanner1.webp) Top-oglašivači unutar ljepote i osobne njege svima su dobro poznati Beiersdorf (20%), L'Oreal (18%), Henkel (13%), P&G (12%) i Unilever (6%), sa svojim brendovima Nivea (18%, Beiersdorf), Schwarzkopf (9%, Henkel), Garnier (7%, L'Oreal), Dove (4%, Unilever) i L'Oreal Paris (4%). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/adscanner2.webp) Tvrtke koje se bave ljepotom i osobnom njegom oglašavale su tijekom cijelog promatranog razdoblja, s nešto većim pritiskom u travnju, lipnju i rujnu, za razliku od početka godine (siječanj, veljača), kad je pritisak osjetno manji. Najveći udio u broju emitiranja čine im TV serije (53%), dok su udio XRP-a podjednako ostvarili kroz sve dane u tjednu, uz nešto veći naglasak na subotu i nedjelju. Najviše reklama za ljepotu i osobnu njegu moglo se vidjeti u prime i access prime timeu, no nisu zanemarili niti popodnevne termine, kao ni one kasnije večernje. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/adscanner3.webp) Oglašivači su emitirali razne duljine spotova, od kratkih 7“ koje su većinom koristili za razna sponzorstva, preko uobičajenih 10“, 15“ i 20“ do klasičnih 30-ak sekundi. **O AdScanneru** **AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja AdScannera danas koristi više od 50 klijenata u 5 EU država, a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programskih shema, pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu.** **AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 900 kućanstava koja predstavljaju 720.000 Pay TV kućanstava u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV).** **XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a, gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spota.**