Prljavo postaje zeleno

**Industrija sredstava za čišćenje prilično je aktivna kategorija i s tri posto drži se sredine ukupnog udjela XRP-a u 2022. godini.** **Autorica: Maja Herceg, Client Operations Analyst** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/clean-ga85985a2a-1920.webp)** Posljednjih se godina sve češće spominje zelena tranzicija i zaštita okoliša, pa su tako i tvrtke koje proizvode sredstva za čišćenje počele proizvoditi ekološki prihvatljivije proizvode, bilo to izmjenom formula (sve više prirodnih sastojaka koji manje štete okolišu) ili promjenom ambalaže iz obične plastike u recikliranu i biorazgradivu. S promjenom sastava proizvoda i ambalaže došlo je i do izmjene u načinu komunikacije prema krajnjim kupcima, pa su se tako mogle vidjeti reklame koje ističu biorazgradivost, sastojke prirodnog porijekla, 100% recikliranu plastiku i slično, no ipak se i dalje ne zanemaruje prikazivanje osnovne funkcije sredstava za čišćenje, a to je što učinkovitije uklanjanje raznih prljavština. Industrija sredstava za čišćenje prilično je aktivna kategorija i s tri posto drži se sredine ukupnog udjela XRP-a u 2022. godini. Unutar same kategorije, najaktivnija su bila sredstva za čišćenje kućanstva (31%), sredstva za pranje rublja (30%) i sredstva za pranje posuđa (25%). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/slide1.webp) Top tri oglašivača unutar kategorije sredstava za čišćenje drže čak 70% udjela XRP-a, a to su Reckitt Benckiser (33%), Henkel (25%) i Procter and Gamble (12%) – sve tri velike multinacionalne kompanije. Brendove predvode Finish (17%), Vanish (14%) i Cillit Bang (12%), a sva tri proizvodi Reckitt Benckiser. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/slide2.webp) Kategorija se oglašavala tijekom cijele godine, ali s većim pritiskom u rujnu, listopadu i prosincu, dok je najmanji udio postignut u prva dva mjeseca 2022. godine. Daleko najveći broj emitiranja ostvaren je u TV serijama (64%). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/slide3.webp) **O AdScanneru** AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja AdScannera danas koristi više od 50 klijenta u 5 EU država, a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programskih shema, pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu. AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 900 kućanstava koja predstavljaju 720.000 Pay TV kućanstava u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV). XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a, gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spota.