Zdravi doručak: Dominantna dvojka

**Donosimo vam istraživanje koje pokriva razdoblje oglašavanja od 1. siječnja do 31. ožujka 2020.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/f743624c3e2a0c3d69982a2338b85c91.webp) **O AdScanneru** AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja Adscannera danas koristi više od 50 klijenta u 5 EU država a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programski shema pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu. AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 950 kućanstva koji predstavljaju 720 000 Pay TV kućanstva u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/672bf68f71e87603ff65d65983b465dd.webp) XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spot. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/844b6a84cd3420acab41cd0c5449ee34.webp) Žitarice se kao kategorija prate unutar industrije hrane, koja se u analiziranom razdoblju, prema ostvarenom XRP-u, nalazi na trećemu mjestu (s udjelom od 10%). Standardno, trgovački lanci zauzimaju prvo mjesto (s udjelom od 20%). Unutar same industrije hrane, žitarice su jedna od kategorija s manjim udjelom ostvarenih XRP koji u promatranom razdoblju iznosi 3%, jednako kao i u istom razdoblju prošle godine. Kategorija oglašavanja hrane koja ostvaruje nešto manje od polovine ostvarenih XRP-a su konditorski proizvodi nakon kojih slijede mlijeko i mliječni proizvodi. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/7e7d33e5f9a8d7bd3ba2e64af0c755a7.webp) Ako promatramo oglašivače unutar kategorije žitarica, u promatranom razdoblju oglašavala su se dva oglašivača: Dr. Oetker i Nestlé. Iako su se oglašavali gotovo s jednakim brojem emitiranih oglasa, Nestlé je ostvario dvije trećine udjela ukupno ostvarenih XRP-a ove kategorije. Ova analiza nalazi se u [digitalnom izdanju](https://www.instore.hr/themes/instorehttps://instore-api.apptatooine.net/images/Digitalno_izdanje_InStore_magazina_84.pdf) 84. InStore magazina na str. 50.