Marketing Summit Zagreb: Kako AI utječe na online pretraživanje brendova u FMCG-u

**Centralno okupljanje marketinških profesionalaca u FMCG industriji 17. ožujka 2026. u Mozaik Event Centru u Zagrebu** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ms2026cro-vizuali-govornici13.webp) Andrej Tonković je direktor marketinga u digitalnoj agenciji Arbona, s više od 12 godina iskustva u industriji digitalnog marketinga. Specijalizirao se za online područja kao što su SEO, Google Ads, oglašavanje na društvenim mrežama i web analitike. Tijekom svoje karijere analizirao je više od 500 online projekata, pomažući tvrtkama da optimiziraju svoje digitalne marketinške kampanje. Zbog potrebe na tržištu za što boljim isticanjem svojih proizvoda, Andrej kroz svoj rad razvija i implementira digitalne strategije koje omogućuju brendovima da se istaknu i ostvare uspjeh na tržištu. **O predavanju:** AI temeljno mijenja način na koji potrošači traže i pronalaze FMCG brendove – od klasičnog Google pretraživanja do odgovora generiranih AI alatima. U ovoj prezentaciji pokazat ćemo kako se ponašanje korisnika mijenja, što to znači za vidljivost brendova i kako se FMCG kompanije trebaju prilagoditi da ostanu “prvi izbor”. * * * **ZAŠTO MARKETING SUMMIT?** Misija [Marketing Summita](https://www.marketing-summit.hr/) je da u jednom danu pokaže najbolje, najaktualnije i najefektnije primjere i strategije u domeni FMCG marketinga i predstavi najnovije marketinške pristupe u Hrvatskoj, regiji i svijetu. Fokus je na praktičnim primjerima koji zadovoljavaju potrošače, povećavaju vrijednost brenda i omogućavaju rast. * * * **AGENDA** * *Uvodni govor* **Jelena Lazarić, programska urednica Marketing Summita** * *Koliko Gen Z mijenja paradigme o lojalnosti brendu?* **Ivan Junaković, direktor, Ipsos Hrvatska** Jesu li mladi nelojalni ili samo izbirljivi? Pokreće li ih više pragmatizam ili osobni identitet? Obraćate li se novim naraštajima kupaca sukladno njihovim vrijednostima? * *Konzistentan brend, lokalna snaga: donošenje marketinških odluka u Adria regiji* **Amela Čengić, direktorica Odjela marketinga i komercijalne izvrsnosti Coca-Cola HBC Adria** Regionalni marketing zahtijeva balans između globalne strategije i lokalne relevantnosti. Predavanje pokazuje kako zadržati konzistentnost brenda kroz različita tržišta, a istovremeno donositi učinkovite lokalne odluke. Naglasak je na ulozi marketinga kao poslovne funkcije. * *Kako sekundarne pozicije stvarno rade: mjerenje pauze, pažnje i reakcije kupaca* **Vedran Jelača, suosnivač i partner, Shopnosis** Sekundarne pozicije često se koriste, ali se rijetko objektivno mjere. Ovo predavanje donosi konkretne podatke o pažnji, zadržavanju i reakcijama kupaca u prodajnom prostoru. Fokus je na stvarnom ponašanju, a ne pretpostavkama. * *Retail media u omnichannel okruženju: kako upravljati rastom, budžetima i očekivanjima* **Mike Anthony, retail media konzultant, EngageConsultants, London** Retail media doživljava snažan rast i mijenja odnose između brendova i trgovaca. Predavanje objašnjava zašto se to događa upravo sada i koje izazove donosi omnichannel okruženje. Kroz globalne primjere prikazani su ključni faktori uspjeha u retail media strategijama. * *Zavirite u rebranding ikone: Kako je Vegeta redefinirana i modernizirana* **Sanja Kelek, dipl. oec., Direktor Marketinga Poslovnog programa Kulinarstvo, Podravka d.d.** Brendovi s dugom tradicijom nose snažnu emocionalnu vrijednost i visoka očekivanja. Predavanje pokazuje kako uvoditi inovacije bez narušavanja identiteta i lojalnosti potrošača. Naglasak je na marketing odlukama u zrelim FMCG kategorijama. * *Kako AI utječe na online pretraživanje brendova u FMCG-ju?* **Andrej Tonković, direktor marketinga, Arbona** AI temeljno mijenja način na koji potrošači traže i pronalaze FMCG brendove – od klasičnog Google pretraživanja do odgovora generiranih AI alatima. U ovoj prezentaciji pokazat ćemo kako se ponašanje korisnika mijenja, što to znači za vidljivost brendova i kako se FMCG kompanije trebaju prilagoditi da ostanu “prvi izbor”. * *Kako izgleda promocija kada sve funkcionira* **Julian Rangelov, Promotion & Loyalty Strategist, GMD Solutions** Temeljeno na iskustvu iz više od 300 promotivnih aktivacija u FMCG, retail i telekom sektoru, ovo predavanje donosi pogled iza kulisa uspješnih promocija, što im je zajedničko, zašto funkcioniraju i koje se odluke moraju donijeti prije lansiranja kako bi sve teklo glatko i bez neugodnih iznenađenja. * *Inovacija pod povećalom podataka: što zaista pokreće rast brendova* **Božica Habajec Ivičić i Aleksandra Milenković, NielsenIQ Adriatics** Velik broj inovacija ne uspijeva jer nisu utemeljene na stvarnim tržišnim uvidima. Predavanje analizira koje inovacije donose dugoročni rast, a koje ostaju kratkoročni eksperimenti. Fokus je na podacima i realnim pokazateljima uspjeha. * *Brand Momentum: The New Growth Engine - nova stvarnost i izazovi za brendove* **Kristijan Gregorić, direktor, Valicon Hrvatska** Na konferenciji ću govoriti o tome zašto klasični modeli upravljanja brendom više ne upozoravaju na probleme na vrijeme. Osvrnut ću se i na to kako tzv. „jahači apokalipse“ – diskonteri, fintech tvrtke i platforme – rastu upravo zahvaljujući ovoj strukturnoj promjeni na tržištu. Objasnit ću zašto Brand Momentum postaje ključni rani signal budućeg uspjeha ili pada brenda, kada je opravdano paničariti i zašto je u tim trenucima često već prekasno, kao i kako se strategija brenda mora mijenjati tijekom njegova životnog ciklusa. * *Panel: Od uvida do vrijednosti brenda – kako se donose prave odluke* **Ines Umičević – direktorica marketinga, Saponia** **Ivan Horvat – voditelj marketinga, dm** **Virna Pukšec – direktorica marketinga, Polleo Sport** **Moderatorica: Ljubica Šijaković, NielsenIQ Adriatics** Panel okuplja marketing lidere koji dijele iskustva iz prakse. Rasprava se fokusira na pretvaranje podataka i uvida u konkretne marketinške odluke. Cilj je razumjeti što danas zaista stvara vrijednost brenda. * * * **Sve ostale informacije možete pronaći na [službenoj stranici Marketing Summita](https://www.marketing-summit.hr/).** * * * **KONTAKTI** **Jelena Lazarić** jelena@b2bmedia.org 095 5512134 **Antonia Bošnjak** antonia@b2bmedia.org 099 6122310 **Krešimir Žaler** kresimir@b2bmedia.org 0957493743 **Marko Havaši** marko@b2bmedia.org 098750425