Marketing Summit Zagreb: Konzistentan brend, lokalna snaga

**Centralno okupljanje marketinških profesionalaca u FMCG industriji 17. ožujka 2026. u Mozaik Event Centru u Zagrebu** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ms2026cro-vizuali-govornici8.webp) **Amela Čengić** direktorica je Odjela marketinga i komercijalne izvrsnosti Coca-Cola HBC (Hellenic Beverages Company) Adria. Vodi tim od 40ak strastvenih stručnjaka u tri zemlje – Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini te Sloveniji. Većinu karijeru bavi se pićima; karijeru je započela radeći konzulting industriji, a nastavila u pivarskoj industriji, dok je u Coca-Colinom timu posljednjih šest godina. **O predavanju:** Regionalni marketing zahtijeva balans između globalne strategije i lokalne relevantnosti. Predavanje pokazuje kako zadržati konzistentnost brenda kroz različita tržišta, a istovremeno donositi učinkovite lokalne odluke. Naglasak je na ulozi marketinga kao poslovne funkcije. * * * **ZAŠTO MARKETING SUMMIT?** Misija [Marketing Summita](https://www.marketing-summit.hr/) je da u jednom danu pokaže najbolje, najaktualnije i najefektnije primjere i strategije u domeni FMCG marketinga i predstavi najnovije marketinške pristupe u Hrvatskoj, regiji i svijetu. Fokus je na praktičnim primjerima koji zadovoljavaju potrošače, povećavaju vrijednost brenda i omogućavaju rast. * * * **AGENDA** * *Uvodni govor* **Jelena Lazarić, programska urednica Marketing Summita** * *Koliko Gen Z mijenja paradigme o lojalnosti brendu?* **Ivan Junaković, direktor, Ipsos Hrvatska** Jesu li mladi nelojalni ili samo izbirljivi? Pokreće li ih više pragmatizam ili osobni identitet? Obraćate li se novim naraštajima kupaca sukladno njihovim vrijednostima? * *Konzistentan brend, lokalna snaga: donošenje marketinških odluka u Adria regiji* **Amela Čengić, direktorica Odjela marketinga i komercijalne izvrsnosti Coca-Cola HBC Adria** Regionalni marketing zahtijeva balans između globalne strategije i lokalne relevantnosti. Predavanje pokazuje kako zadržati konzistentnost brenda kroz različita tržišta, a istovremeno donositi učinkovite lokalne odluke. Naglasak je na ulozi marketinga kao poslovne funkcije. * *Kako sekundarne pozicije stvarno rade: mjerenje pauze, pažnje i reakcije kupaca* **Vedran Jelača, suosnivač i partner, Shopnosis** Sekundarne pozicije često se koriste, ali se rijetko objektivno mjere. Ovo predavanje donosi konkretne podatke o pažnji, zadržavanju i reakcijama kupaca u prodajnom prostoru. Fokus je na stvarnom ponašanju, a ne pretpostavkama. * *Retail media u omnichannel okruženju: kako upravljati rastom, budžetima i očekivanjima* **Mike Anthony, retail media konzultant, EngageConsultants, London** Retail media doživljava snažan rast i mijenja odnose između brendova i trgovaca. Predavanje objašnjava zašto se to događa upravo sada i koje izazove donosi omnichannel okruženje. Kroz globalne primjere prikazani su ključni faktori uspjeha u retail media strategijama. * *Zavirite u rebranding ikone: Kako je Vegeta redefinirana i modernizirana* **Sanja Kelek, dipl. oec., Direktor Marketinga Poslovnog programa Kulinarstvo, Podravka d.d.** Brendovi s dugom tradicijom nose snažnu emocionalnu vrijednost i visoka očekivanja. Predavanje pokazuje kako uvoditi inovacije bez narušavanja identiteta i lojalnosti potrošača. Naglasak je na marketing odlukama u zrelim FMCG kategorijama. * *Kako AI utječe na online pretraživanje brendova u FMCG-ju?* **Andrej Tonković, direktor marketinga, Arbona** AI temeljno mijenja način na koji potrošači traže i pronalaze FMCG brendove – od klasičnog Google pretraživanja do odgovora generiranih AI alatima. U ovoj prezentaciji pokazat ćemo kako se ponašanje korisnika mijenja, što to znači za vidljivost brendova i kako se FMCG kompanije trebaju prilagoditi da ostanu “prvi izbor”. * *Kako izgleda promocija kada sve funkcionira* **Julian Rangelov, Promotion & Loyalty Strategist, GMD Solutions** Temeljeno na iskustvu iz više od 300 promotivnih aktivacija u FMCG, retail i telekom sektoru, ovo predavanje donosi pogled iza kulisa uspješnih promocija, što im je zajedničko, zašto funkcioniraju i koje se odluke moraju donijeti prije lansiranja kako bi sve teklo glatko i bez neugodnih iznenađenja. * *Inovacija pod povećalom podataka: što zaista pokreće rast brendova* **Božica Habajec Ivičić i Aleksandra Milenković, NielsenIQ Adriatics** Velik broj inovacija ne uspijeva jer nisu utemeljene na stvarnim tržišnim uvidima. Predavanje analizira koje inovacije donose dugoročni rast, a koje ostaju kratkoročni eksperimenti. Fokus je na podacima i realnim pokazateljima uspjeha. * *Brand Momentum: The New Growth Engine - nova stvarnost i izazovi za brendove* **Kristijan Gregorić, direktor, Valicon Hrvatska** Na konferenciji ću govoriti o tome zašto klasični modeli upravljanja brendom više ne upozoravaju na probleme na vrijeme. Osvrnut ću se i na to kako tzv. „jahači apokalipse“ – diskonteri, fintech tvrtke i platforme – rastu upravo zahvaljujući ovoj strukturnoj promjeni na tržištu. Objasnit ću zašto Brand Momentum postaje ključni rani signal budućeg uspjeha ili pada brenda, kada je opravdano paničariti i zašto je u tim trenucima često već prekasno, kao i kako se strategija brenda mora mijenjati tijekom njegova životnog ciklusa. * *Panel: Od uvida do vrijednosti brenda – kako se donose prave odluke* **Ines Umičević – direktorica marketinga, Saponia** **Ivan Horvat – voditelj marketinga, dm** **Virna Pukšec – direktorica marketinga, Polleo Sport** **Moderatorica: Ljubica Šijaković, NielsenIQ Adriatics** Panel okuplja marketing lidere koji dijele iskustva iz prakse. Rasprava se fokusira na pretvaranje podataka i uvida u konkretne marketinške odluke. Cilj je razumjeti što danas zaista stvara vrijednost brenda. * * * **Sve ostale informacije možete pronaći na [službenoj stranici Marketing Summita](https://www.marketing-summit.hr/).** * * * **KONTAKTI** **Jelena Lazarić** jelena@b2bmedia.org 095 5512134 **Antonia Bošnjak** antonia@b2bmedia.org 099 6122310 **Krešimir Žaler** kresimir@b2bmedia.org 0957493743 **Marko Havaši** marko@b2bmedia.org 098750425