FMCG pobjednici Svjetskog nogometnog prvenstva 2018.

![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ef7c0f0d798cecd4fcd20f043c4cc1d3.webp) **Pregled Svjetskog prvenstva** Svjetsko prvenstvo u nogometu neslužbeno je najveći sportski događaj u svijetu. U mjesec dana, koliko traje, taj događaj okuplja 32 nacionalne nogometne momčadi i očarava milijarde ljudi diljem svijeta. **Marketing Svjetskog prvenstva** Imajući na umu usredotočenost cijeloga svijeta na taj sportski događaj, mnogi će službeni sponzori i druge kompanije pokušati privući pozornost na različite načine. Televizijska prava su veliki biznis. FIFA pregovara o pojedinačnim pravima prijenosa utakmica u svakoj državi. Fox i Telemundo će ih preuzeti u 2018. i 2022. za cijenu od 1,25 mlrd. dolara. U Hrvatskoj, svjetsko prvenstvo će prenositi HRT. **Društvene mreže** **Savjeti za siguran i učinkovit rad u marketingu i na društvenim mrežama za vrijeme Svjetskog prvenstva** 1. Ako niste službeni sponzor, nemojte upotrebljavati nikakve službene oznake, logoe ili fotografije. 2. Ako imate nekih nedoumica u vezi svojih marketinških planova, konzultirajte se sa svojim pravnim odjelom. 3. Bolje je ne upotrebljavati službeni *hashtag* #WorldCup. Svaka će utakmica vjerojatno imati svoj neslužbeni *hashtag* (primjerice, #USAvsPOR). To će biti dobar način da pratite događaje. 4. Budite na usluzi svojoj publici. Šaljite im linkove i na druge ih načine obavijestite kad su na programu važne utakmice. 5. Prihvatite da je u praćenju natjecanja sigurno tweetati i odgovarati na službenim stranicama FIFA-e. 6. Budite kreativni u korištenju multimedija kako biste povećali zainteresiranost među svojom publikom. (Primjerice, grafika nacionalne zastave i nogometne lopte prenijet će dalekosežnu poruku). 7. Pratite druge brandove kako biste upoznali najbolje načine poslovanja i vidjeli kako drugi sudjeluju, a da pritom nisu u koliziji s pravilima FIFA-e. **ŠTO NESPONZORSKI BRANDOVI *SMIJU* ILI *NE SMIJU* NA SVJETSKOM PRVENSTVU U NOGOMETU 2018.** **PRAVILA, PROPISI I MOGUĆNOSTI** ***NABILDAJTE*****SVOJU PROMIDŽBU** **Više od milijardu navijača pratilo je finale Svjetskog prvenstva u Brazilu 2014.,** a natjecanje je u svijetu pred televizorima pratilo još 3,2 milijarde gledatelja – da, riječ je o gotovo polovici cjelokupne svjetske populacije. Budući da se očekuje da će se te izvanredne brojke još i povećati u Rusiji 2018., vrijeme je sazrelo da brandovi budu korak ispred i proizvedu nešto doista izuzetno za predstojeće Svjetsko prvenstvo. Kako, dakle, nesponzorski brand može izbjeći *faulove* u igri i ostaviti svoj pečat u Rusiji 2018., a da pritom ne prijeđe crtu? **PREDNOSTI SPONZORSTVA** Službeni će sponzori dobiti globalna prava za korištenje FIFA-ina zaštitnog znaka za Svjetsko prvenstvo 2018. FIFA će protežirati sponzore dajući im slobodan prostor da natjecanje koriste kao marketinško sredstvo na koji god način žele (dakako, u razumnim okvirima). Međutim, svi će se ostali brandovi morati pridržavati striktnih FIFA-inih pravila. No, ako je 6 od 12 top-brandova uspjelo privući društvenu pozornost na prošlom Svjetskom prvenstvu, a da nisu bili službeni brand partneri natjecanja, otvara se prostor za brandove diljem svijeta da *ukradu* dio dobrog raspoloženja koje stvara ikonički sportski događaj. **KAKO NE IGRATI (PREDIVNU) IGRU...** FIFA je navela brojne zaštićene riječi i slike vezane za Svjetsko prvenstvo 2018. koje nesponzorski brandovi ne smiju reproducirati. To uključuje logoe, poput slike službene maskote ili amblema Svjetskog prvenstva. **FIFA-ino intelektualno vlasništvo uključuje i zaštitne znakove kao što su: *FIFA*, *World Cup 2018* i *Russia 2018*,** te se zabranjuje i njihova upotreba u marketinškim i promotivnim kampanjama brandova koji nisu službeni sponzori. **KAKO IH ZAOBIĆI (KAO BECKHAM?)** Iako je brandovima zabranjena upotreba određenih kombinacija riječi – poput *World Cup 2018* – kreativnim razmišljanjem kompanije ipak mogu postići da ih obasjaju sjajne zrake slavnog događaja. **NOGOMETNO LJETO** Brandovi mogu voditi kampanju na temu Rusije ili, još općenitije, na temu nogometa – *nogometno ljeto*, primjerice. To će odzvanjati u glavama potrošača jer su obje teme u središtu misli, profilirajući se vrlo visoko u medijima i u razgovorima. Reference, generičke slike i sportske dosjetke, primjerice, pojedinačno će možda izgledati dobro – ali budite oprezni sa sveukupnim dojmom koji stvarate. Ne zaboravite se uvijek vratiti korak unatrag i promotriti to najciničnije što možete! **UHVATITE RAVNOTEŽU** Neki su brandovi prirodno u boljoj poziciji da se uključe u događaj, a ostali se moraju dodatno potruditi. Primjerice, brand Vodka ili neki sportski brand mogu sami po sebi asocirati na Rusiju 2018. No nemojte pretjerati u povezivanju sa Svjetskim prvenstvom ako vaš brand nema prirodnu poveznicu – manje je više ponekad. ***DA*****i *NE* ZA NESPONZORSKE BRANDOVE** **DA,** igrajte se kombinacijama riječi, ali tako da je povezanost između vašeg branda i događaja jasna, pazeći pritom da ne kršite FIFA-ine zabrane. **DA,** otkrijte svaku moguću sinergiju između Rusije, nogometa i vašeg branda. **NE,** nemojte u svojoj promidžbi koristiti FIFA-ine zaštitne znakove za Svjetsko prvenstvo 2018, logoe ili slike. **NE,** nemojte u svojoj promidžbi nuditi karte za Svjetsko prvenstvo 2018. Svjetsko prvenstvo u nogometu 2018. za one koji razmišljaju kreativno i strateški predstavlja ravno polje za igru. I dok će nekoliko velikih multinacionalnih kompanija platiti da postanu službeni sponzori, drugim brandovima natjecanje daje dosad nezabilježenu priliku da kreiraju svoje izvanredne promidžbe i predstave se svjetskoj publici. **Kratak osvrt na Svjetsko prvenstvo 2018.** **Lokacija:** Rusija **Datum:** 14. lipnja 2018. – 15. srpnja 2018. **Partneri FIFA-e: Adidas, Coca-Cola, Wanda Group, Gazprom, Hyundai, Quatar Airways, Visa**