Marketing Summit 2025: Marketinška magija u Zagrebu

**Ključni trendovi i inovacije u FMCG industriji** Jučer je održan jedan od najvažnijih događaja u FMCG marketing industriji – Marketing Summit 2025, koji je okupio preko 350 sudionika i postao najposjećeniji summit do sada u organizaciji InStore Hrvatska. Konferencija je bila prilika za razmjenu ideja i uvida u trendove koji oblikuju budućnost FMCG industrije. Pozdravni govor i uvod u summit započela je **Jelena Lazarić,** glavna urednica InStore magazina i programska urednica Marketing Summita, koja je naglasila važnost inovacija i prilagodbe u doba brze digitalizacije i promjena potrošačkih navika. Trendovi koji mijenjaju pravila igre u FMCG industriji bili su tema prvog predavanja koje je predstavila **Marina Zrile**, Sales Manager iz Ipsosa, zajedno s **Jelenom Jakšić Matovinom**, Research Managerom Ipsosa. Kroz Ipsosovo globalno istraživanje, uključujući tržište Hrvatske, otkrili su ključne trendove u FMCG sektoru. Fokusirali su se na individualizam, održivost, ravnotežu u životu i prilagodbu brendova novim potrošačkim zahtjevima. **Emina Maslić**, Strategic Analytics & Insights Sales Enablement & Performance Leader iz NielsenIQ-a, govorila je o tome kako zadržati iskru s potrošačima. Istaknula je važnost kreativnih sadržaja, novog dizajna pakiranja, inovacija i angažiranja potrošača putem pravih kanala za izgradnju lojalnosti brendu. U digitalnom kontekstu, **Stjepan Mađarčević**, Regional CPG Partnership Manager iz Wolta, predstavio je Wolt Ads kao inovativni način za povezivanje brendova s kupcima i povećanje prodaje. Naglasio je kako oglašavanje unutar aplikacije može povećati vidljivost proizvoda i potaknuti konverzije putem personaliziranih preporuka i promocija. **Klara Kovačević**, Digital Growth Specialist iz Googlea, i **Andrej Tonković**, direktor Marketinga u Arboni, razjasnili su kako umjetna inteligencija (AI) revolucionira Google oglašavanje u FMCG sektoru, omogućujući personalizirana korisnička iskustva koja potiču rast i lojalnost brendovima. U drugom dijelu summita, **Vittoria Gambirasi**, Global Marketing Strategist, postavila je pitanje: "AI: Is this the End of the Big FMCG Organisations?". Razgovaralo se o promjenama u FMCG industriji i izazovima s kojima se suočavaju veliki brendovi u digitalnoj ekonomiji. Gambirasi je upozorila na nužnost da brendovi razvijaju agilnost i inovativnost kako bi ostali konkurentni na tržištu. **Primož Hvala**, Sales Trainer, Change Consultant i Motivational Speaker, održao je inspirativnu prezentaciju o integraciji prodaje i marketinga, ističući kako suradnja između ovih dvaju sektora može značajno ubrzati rast i povećati utjecaj brenda. Nakon ručka, **Robert Jozić**, Managing Director Schwarz Media, govorio je o Retail vs. Media, ukazujući na mogućnosti koje maloprodaja danas ima kako bi postala snažan medijski igrač. U svojoj prezentaciji istaknuo je važnost integracije maloprodaje, medija i oglasa za stvaranje dugoročne vrijednosti. Konferenciju je zaključio okrugli stol pod nazivom "Kako uravnotežiti interese brenda, trgovca i shoppera", moderiran od strane **Kristijana Matijaševića**. Panelisti, među kojima su bili **Dunja Delić**, direktorica Sektora marketinga iz Konzuma, **Sanja Garaj Miloš**, Head of corporate marketing iz Podravke, i **Jelena Jelenc**, Marketing director, Strateško poslovno područje Pića iz Atlantic Grupe, razgovarali su o izazovima i strategijama za uspješan marketing koji koristi sve strane – brendove, trgovce i potrošače. *"Svake godine Marketing Summit raste, baš kao i naša zajednica. Ponosna sam što imamo priliku okupiti vrhunske stručnjake, razmijeniti ideje i inspirirati jedni druge. U svijetu koji se mijenja nevjerojatnom brzinom, posebno u marketingu, ovakvi trenuci zajedništva i učenja su neprocjenjivi. Hvala svim govornicima, partnerima i sudionicima što zajedno gradimo budućnost FMCG industrije – i uživamo u tome*", izjavila je **Jelena Lazarić**, glavna urednica InStore magazina i programska urednica Marketing Summita. Summit je bio prilika za umrežavanje i daljnje razvijanje poslovnih kontakata, a mnogi sudionici su se složili da je prilagodba novim trendovima ključna za uspjeh u FMCG sektoru u 2025. godini. Ovaj najposjećeniji Marketing Summit do sada pokazao je koliko su ovakvi događaji važni za inspiraciju, edukaciju i povezivanje stručnjaka iz industrije, a sve veća posjećenost svake godine jasno pokazuje koliko je ovaj događaj postao ključan za FMCG industriju i marketing zajednicu u Hrvatskoj i regiji. Kvalitetan sadržaj, inspirativni govornici i praktični uvidi u aktualne trendove i inovacije nisu samo privukli velik broj sudionika, već su i potaknuli mnoge da aktivno sudjeluju i dijele svoja iskustva. FOTO: Robert Frančišković