Marketing Summit Zagreb: Od uvida do vrijednosti brenda

**Centralno okupljanje marketinških profesionalaca u FMCG industriji 17. ožujka 2026. u Mozaik Event Centru u Zagrebu** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ms2026cro-vizuali-govornici11.webp) **O predavanju:** *Panel: Od uvida do vrijednosti brenda – kako se donose prave odluke* **Ines Umičević – direktorica marketinga, Saponia** **Ivan Horvat – voditelj marketinga, dm Virna Pukšec – direktorica marketinga, Polleo Sport** **Moderatorica: Ljubica Šijaković, NielsenIQ Adriatics** U svijetu u kojem se potrošačke preferencije mijenjaju brže nego ikad, a tržišna konkurencija postaje sve intenzivnija, stvarna snaga brenda više ne leži samo u kreativnosti, već u sposobnosti donošenja odluka temeljenih na ključnim pokazateljima. Ovaj panel okuplja marketinške stručnjake iz Saponije, dm-a i Polleo Sporta, koji će kroz konkretna iskustva iz prakse pokazati kako pretvoriti podatke i uvide u odluke koje stvaraju mjerljivu vrijednost brenda. Razgovarat ćemo o tome kako prepoznati koje metrike doista pokreću rast, kako balansirati između kratkoročnih rezultata i dugoročne snage brenda te na koji način brendovi mogu osigurati relevantnost u okruženju koje se stalno mijenja. Cilj panela je ponuditi jasan pogled na to što danas diferencira brendove koji rastu od onih koji stagniraju i kako pametno korištenje uvida čini ključnu razliku. **Sudionici:** **Ivan Horvat, voditelj marketinga i OCR-a, dm** Ivan Horvat voditelj je marketinga i OCR-a dm-a za regiju Adria. Svoju karijeru u dm-u započeo je 2009. godine u resoru Financije i kontroling. Godine 2018. postaje menadžer odjela Marketing i odnosi s javnošću, a 2020. godine u svoj portfelj dodaje i OCR nakon uspostavljanja dm online shopa kao prve i jedine drogerije u Hrvatskoj s online prodajom. Od 2023. godine voditelj je marketinga i OCR-a dm-a za regiju Adria koja uz Hrvatsku uključuje i zemlje Sloveniju, Bosnu i Hercegovinu, Srbiju i Sjevernu Makedoniju. U svom radu poseban naglasak stavlja na povezivanje novih tehnologija i segmenta komunikacije te jačanje imidža brenda. **Ines Umičević, direktorica marketinga, Saponia** Diplomirala je na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu te završila MBA na WU Vienna. Karijeru gradi u FMCG sektoru, uz iskustvo u istraživanju tržišta. Radila je u proizvodnim i distributerskim kompanijama, upravljajući brendovima u različitim kategorijama, od pića do deterdženata i konditorskih proizvoda. S vremenom izgrađena leadership uloga biva dedicirana vođenju marketinških timova na tržištima Adria regije, s fokusom na izgradnju dugoročnih i zdravih brendova. **Virna Pukšec, direktorica marketinga, Polleo Sport** Virna Pukšec direktorica je marketinga u Polleo Sportu. Po završetku Fakulteta političkih znanosti 2016. godine pridružuje se tvrtki Polleo Adria gdje kroz desetljeće raste zajedno s brendom i njegovim razvojem na tržištu. Svoj put gradi kroz više uloga u marketingu — od Junior Marketing Managera i Marketing Coordinatora, preko pozicije Head of Marketing Operations, do funkcije Marketing Director koju preuzima 2025. godine. Kroz ovu karijernu evoluciju stekla je iskustvo u retail marketingu i brand-buildingu, razvoju i lansiranju proizvoda te u strateškom širenju brenda, od ulaska na nova tržišta i co-branding suradnji do širenja distribucije kroz FMCG kanale i marketplace platforme. Kao dio Polleo Sport priče od samih početaka snažnijeg rasta, Virna je sudjelovala u ključnim fazama razvoja brenda na području Adria i DACH regija. Kao najveću vrijednost svog posla ističe energiju tima i community koji Polleo Sport gradi kroz proizvode, edukaciju i svakodnevnu komunikaciju s kupcima. **Moderatorica: Ljubica Šijaković,Senior Analytic Insights Executive, NielsenIQ** Ljubica Šijaković, rođena u Beogradu, završila je preddiplomski i diplomski studij na Fakultetu organizacijskih znanosti, gdje je stekla snažne temelje iz područja menadžmenta i analitike koje danas uspješno primjenjuje u praksi. Na poziciji je Senior Analytic Insights Executive u kompaniji NielsenIQ, a istovremeno obnaša ulogu koordinatorice za Istočnu Europu u regionalnom timu koji se bavi naprednim analitičkim projektima na razini cjelokupne FMCG industrije. Tijekom više od šest godina rada u NielsenIQ-u, Ljubica je prepoznata po svojoj stručnosti u razumijevanju tržišnih trendova i ponašanja potrošača, kao i po sposobnosti da složene podatke pretvori u jasne i primjenjive uvide koji pomažu kompanijama u regiji u donošenju kvalitetnijih poslovnih odluka. * * * **ZAŠTO MARKETING SUMMIT?** Misija [Marketing Summita](https://www.marketing-summit.hr/) je da u jednom danu pokaže najbolje, najaktualnije i najefektnije primjere i strategije u domeni FMCG marketinga i predstavi najnovije marketinške pristupe u Hrvatskoj, regiji i svijetu. Fokus je na praktičnim primjerima koji zadovoljavaju potrošače, povećavaju vrijednost brenda i omogućavaju rast. * * * **AGENDA** * *Uvodni govor* **Jelena Lazarić, programska urednica Marketing Summita** * *Koliko Gen Z mijenja paradigme o lojalnosti brendu?* **Ivan Junaković, direktor, Ipsos Hrvatska** Jesu li mladi nelojalni ili samo izbirljivi? Pokreće li ih više pragmatizam ili osobni identitet? Obraćate li se novim naraštajima kupaca sukladno njihovim vrijednostima? * *Konzistentan brend, lokalna snaga: donošenje marketinških odluka u Adria regiji* **Amela Čengić, direktorica Odjela marketinga i komercijalne izvrsnosti Coca-Cola HBC Adria** Regionalni marketing zahtijeva balans između globalne strategije i lokalne relevantnosti. Predavanje pokazuje kako zadržati konzistentnost brenda kroz različita tržišta, a istovremeno donositi učinkovite lokalne odluke. Naglasak je na ulozi marketinga kao poslovne funkcije. * *Kako sekundarne pozicije stvarno rade: mjerenje pauze, pažnje i reakcije kupaca* **Vedran Jelača, suosnivač i partner, Shopnosis** Sekundarne pozicije često se koriste, ali se rijetko objektivno mjere. Ovo predavanje donosi konkretne podatke o pažnji, zadržavanju i reakcijama kupaca u prodajnom prostoru. Fokus je na stvarnom ponašanju, a ne pretpostavkama. * *Retail media u omnichannel okruženju: kako upravljati rastom, budžetima i očekivanjima* **Mike Anthony, retail media konzultant, EngageConsultants, London** Retail media doživljava snažan rast i mijenja odnose između brendova i trgovaca. Predavanje objašnjava zašto se to događa upravo sada i koje izazove donosi omnichannel okruženje. Kroz globalne primjere prikazani su ključni faktori uspjeha u retail media strategijama. * *Zavirite u rebranding ikone: Kako je Vegeta redefinirana i modernizirana* **Sanja Kelek, dipl. oec., Direktor Marketinga Poslovnog programa Kulinarstvo, Podravka d.d.** Brendovi s dugom tradicijom nose snažnu emocionalnu vrijednost i visoka očekivanja. Predavanje pokazuje kako uvoditi inovacije bez narušavanja identiteta i lojalnosti potrošača. Naglasak je na marketing odlukama u zrelim FMCG kategorijama. * *Kako AI utječe na online pretraživanje brendova u FMCG-ju?* **Andrej Tonković, direktor marketinga, Arbona** AI temeljno mijenja način na koji potrošači traže i pronalaze FMCG brendove – od klasičnog Google pretraživanja do odgovora generiranih AI alatima. U ovoj prezentaciji pokazat ćemo kako se ponašanje korisnika mijenja, što to znači za vidljivost brendova i kako se FMCG kompanije trebaju prilagoditi da ostanu “prvi izbor”. * *Kako izgleda promocija kada sve funkcionira* **Julian Rangelov, Promotion & Loyalty Strategist, GMD Solutions** Temeljeno na iskustvu iz više od 300 promotivnih aktivacija u FMCG, retail i telekom sektoru, ovo predavanje donosi pogled iza kulisa uspješnih promocija, što im je zajedničko, zašto funkcioniraju i koje se odluke moraju donijeti prije lansiranja kako bi sve teklo glatko i bez neugodnih iznenađenja. * *Inovacija pod povećalom podataka: što zaista pokreće rast brendova* **Božica Habajec Ivičić i Aleksandra Milenković, NielsenIQ Adriatics** Velik broj inovacija ne uspijeva jer nisu utemeljene na stvarnim tržišnim uvidima. Predavanje analizira koje inovacije donose dugoročni rast, a koje ostaju kratkoročni eksperimenti. Fokus je na podacima i realnim pokazateljima uspjeha. * *Brand Momentum: The New Growth Engine - nova stvarnost i izazovi za brendove* **Kristijan Gregorić, direktor, Valicon Hrvatska** Na konferenciji ću govoriti o tome zašto klasični modeli upravljanja brendom više ne upozoravaju na probleme na vrijeme. Osvrnut ću se i na to kako tzv. „jahači apokalipse“ – diskonteri, fintech tvrtke i platforme – rastu upravo zahvaljujući ovoj strukturnoj promjeni na tržištu. Objasnit ću zašto Brand Momentum postaje ključni rani signal budućeg uspjeha ili pada brenda, kada je opravdano paničariti i zašto je u tim trenucima često već prekasno, kao i kako se strategija brenda mora mijenjati tijekom njegova životnog ciklusa. * *Panel: Od uvida do vrijednosti brenda – kako se donose prave odluke* **Ines Umičević – direktorica marketinga, Saponia** **Ivan Horvat – voditelj marketinga, dm** **Virna Pukšec – direktorica marketinga, Polleo Sport** **Moderatorica: Ljubica Šijaković, NielsenIQ Adriatics** Panel okuplja marketing lidere koji dijele iskustva iz prakse. Rasprava se fokusira na pretvaranje podataka i uvida u konkretne marketinške odluke. Cilj je razumjeti što danas zaista stvara vrijednost brenda. * * * **Sve ostale informacije možete pronaći na [službenoj stranici Marketing Summita](https://www.marketing-summit.hr/).** * * * **KONTAKTI** **Jelena Lazarić** jelena@b2bmedia.org 095 5512134 **Antonia Bošnjak** antonia@b2bmedia.org 099 6122310 **Krešimir Žaler** kresimir@b2bmedia.org 0957493743 **Marko Havaši** marko@b2bmedia.org 098750425