AdScanner: Noviteti koji će nas hladiti

**Sladoled je slastica koju najčešće konzumiramo ljeti i na koju često zaboravljamo zimi.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/5d30b29856011b2ce15558e63e2b1c8e.webp) **O AdScanneru** AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja AdScannera danas koristi više od 50 klijenata u 5 EU država, a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programskih shema pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu. AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 1033 kućanstva koja predstavljaju 720.000 Pay TV kućanstava u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV). XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a, gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spota. **Razdoblje: siječanj – travanj 2021.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/c5d6180e71a91028e65786b245377d4e.webp) Ova kategorija ima izražen sezonalni karakter pa samim time i oglašavanje kategorije vrlo je sezonalno. Ako promatramo prošlu godinu, kategorija se oglašavala od travnja do kolovoza s najvećim intenzitetom u mjesecima koji prethode najvećim ljetnim vrućinama, odnosno u svibnju i lipnju. I ova godina prati trend prethodne pa oglašavanje sladoleda za sada bilježimo samo u travnju. Ova kategorija oglašava se unutar industrije hrane unutar koje je u travnju najveći udio broja oglasa otpao na konditorske proizvode (35%) te mlijeko i mliječne proizvode (33%), dok udio oglašavanja kategorije sladoleda iznosi nešto manje od 2%. Proizvođač koji se oglašavao je Ledo, s novitetima za ovo ljeto njihovog brenda Quattro. Veću količinu oglašavanja i novitete drugih proizvođača očekujemo u mjesecima koji slijede. Tekst je izašao u [94.](https://www.instore.hr/read/instore-svibanj-2021-94-308.html#) InStore magazinu.