AdScanner: Pravac u trgovačke lance

**Kategorija Keksi, vafli i kolači nalazi se u industriji hrane unutar kategorije pekarskih proizvoda.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/f045afa05bd8ffa730ed1daf202be675.webp) **O AdScanneru** AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja AdScannera danas koristi više od 50 klijenata u 5 EU država, a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programski shema, pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu. AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 1000 kućanstava koja predstavljaju 720.000 Pay TV kućanstava u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/4af9e2fde3b523a856b8fc0684f05e0c.webp) XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a, gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spota. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/cf0e3352e382dfeeac25525a6b2cd0fd.webp) **Razdoblje: 1. 7. 2021. – 30. 9. 2021.** U razdoblju od srpnja do rujna 2021. industrije s najviše ostvarenih XRP-a su: trgovački lanci (30%), hrana (10%) te pića (8%), a to su ujedno i industrije s najvećim brojem emitiranja oglasa u navedenom razdoblju. Kategorija Keksi, vafli i kolači nalazi se u industriji hrane unutar kategorije pekarskih proizvoda. Pekarski proizvodi nalaze se na 4. mjestu unutar industrije hrane, nakon mesa, ribe i povrća (22%) te slatkiša (20%) i mlijeka i mliječnih proizvoda (13%). Brendovi unutar kategorije koji su ostvarili najviši udio XRP-a su: Loacker (42%), Kraš (41%) te Barni (8%).