Crno ili bijelo vino?

**Oko 30% Hrvata u proteklih 12 mjeseci konzumiralo je bijelo vino, dok ih je oko 40% konzumiralo crno vino.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ef525e8da69978e724631cead9ef842f.webp) Vino je alkoholno piće koje se proizvodi fermentacijom grožđa, ali se može dobiti i fermentacijom nekog drugog voća (kupina, aronija, jabuka, šljiva). Svjetska proizvodnja vina procjenjuje se godišnje na 25 milijardi litara. Najpopularnija i najjednostavnija je podjela vina po boji, pa tako razlikujemo bijelo, ružičasto (roze) i crveno (crno) vino. Ovom prilikom prikazat ćemo dio podataka iz Mediana TGI baze koji se odnosi na konzumaciju bijelog i crnog vina u Hrvatskoj. Oko 30% Hrvata u proteklih 12 mjeseci konzumiralo je bijelo vino, dok ih je oko 40% konzumiralo crno vino. U pogledu frekvencije konzumacije bijelih i crnih vina te podjele svih konzumenata na: male (one koji piju manje od jedne boce vina mjesečno), umjerene (one koji piju od jedne do tri boce vina mjesečno) i velike (one koji piju više od četiri boce vina mjesečno) konzumente, uvijek je zanimljivo vidjeti i analizirati postotak udjela velikih i umjerenih konzumenata, odnosno svih konzumenata koji su u proteklih godinu dana pili bijelo ili crno vino. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/5f6900d17de069ba990387b1fa3152f8.webp) Konzumenti obiju vrsta vina najčešće biraju domaće vino. Ovdje je riječ o vrsti koju potrošači najčešće biraju. Odnosi se na kriterij koji uzima u obzir lojalnost, a ne količine upotrebe pojedine robne marke (nisu uključeni korisnici koji povremeno konzumiraju proizvod). Predstavlja udio korisnika koji upotrebljavaju određenu robnu marku najčešće. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/e72f933d687972ef262522fc8e7c74ea.webp) Ono što Mediana TGI istraživanje čini različitim od ostalih istraživanja, osim velikog uzorka, pokrivenosti cijele Hrvatske i kontinuiranosti jest single source istraživanje, odnosno da jedna osoba odgovara na sva pitanja koja upitnik sadrži. Pored konzumacije hrane i pića, korištenja proizvoda za kućanstvo, te medijskih preferencija, u Mediana TGI istraživanju postoji i više od 200 stajališta koja se odnose na razne životne sfere. Zanimljivo je pogledati i kakva su lifestyle obilježja konzumenata bijelog i crnog vina. Konzumenti bijelog vina su osobe koje se prije kupnje informiraju na internetu. Uživaju u izlascima u lokale, zanimaju ih druge kulture i slijede napredak tehnologije. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/b21bb5cd9e0d1d9cdf9f0a0ba88a25ec.webp) Konzumenti crnog vina su osobe zainteresirane za umjetnost, povodljive te vole riskirati. Oprezni su prilikom kupnje na internetu. Pogledamo li za koje događaje u životu konzumenti vina smatraju da će im se dogoditi kroz idućih 12 mjeseci, na prva su tri mjesta velika poboljšanja u kućanstvu, veliko renoviranje kuće/stana, promjena radnoga mjesta. I za kraj, sjetimo se one, svima dobro znane latinske izreke: In vino veritas (U vinu je istina). O Mediani: Imajući u vidu naše dugogodišnje iskustvo na području marketinga, medija i istraživanja javnog mnijenja u prilici smo nuditi kompletnu uslugu istraživanja, počevši od identifikacije problema pa sve do detaljnjih analiza, interpretacije podataka i savjetovanja. Mediana, Institut za istraživanje tržišta i medija, osnovana je u Sloveniji 1992. godine, a na tržištu Hrvatske posluje od 2002. godine. Target Group Index je jedan od rijetkih multifunkcionalnih alata koji je namijenjen suvremenim kompanijama u zadovoljavanju osnovnih potreba za analizama potrošača, tržišta i konkurencije. Korisnik Target Group Index baze može brzo i lako analizirati kako svoje postojeće i potencijalne potrošače, tako i potrošače konkurencije te vrlo precizno definirati strategije i smjernice marketinškog oglašavanja.