GfK: Tko je iskoristio potencijal kategorije?

**Afinitet shoppera milenijalaca je u kategoriji iznad prosjeka u odnosu na prosječnog shoppera.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/6066a4093137e0df324b796b1accfc8c.webp) GfK Consumer Panel kontinuirano u Hrvatskoj prati kupnje za potrebe kućanstava posljednjih 19 godina. Analizirali smo kupovne obrasce u kategoriji papirne konfekcije u razdoblju MAT veljača 2019. Papirna konfekcija u ovom istraživanju uključuje: toaletni papir, kuhinjske papirnate ručnike, papirnate maramice, papirnate salvete i vlažni toaletni papir. Proizvode iz kategorije papirne konfekcije kupilo je 1,4 milijuna kućanstava. Pritom su hipermarketi ostvarili 27% ukupne vrijednosne prodaje kategorije, supermarketi 25%, a drogerije 18%. Afinitet shoppera milenijalaca je u kategoriji iznad prosjeka u odnosu na prosječnog shoppera. Papirna se konfekcija pojavljuje u 5,3% svih košarica. Pritom Kaufland i Plodine imaju najveću incidenciju papirne konfekcije u košarici. Plodine s najvišim SOW indeksom najuspješnije koriste potencijal kategorije, a slijede Kaufland i InterSpar s podjednakim SOW indeksima. Ako promatramo milenijalce, u kategoriji su najuspješniji Plodine i Interspar. **Objašnjenje pojmova:** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/2ba2ba25ee3a8445a4eb46e01b12c7dc.webp) Incidencija u košarici – omjer košarica u kojima je kupljena analizirana kategorija i ukupnog broja FMCG košarica. Share of Wallet indeks – Share of Wallet analizirane kategorije vs. Share of Wallet na FMCG tota.l Neke kategorije prirodno se vežu u košarici. Tako npr. papirna konfekcija postaje dio iste misije unutar koje se kupuju i druge kategorije za osobnu njegu i čisti dom. Papirna konfekcija natprosječno se veže uz spužve i krpe, četkice za zube, proizvode za čišćenje WC školjke, sapune, zubne paste. **KAD JE KUPLJENA PAPIRNA KONFEKCIJA Indeks incidencije u košarici >200** spužve i krpe četkice za zube sredstva za čišćenje WC-a školjke sapuni zubne paste proizvodi za ručno pranje posuđa osvježivači zraka sredstva za čišćenje omekšivači proizvodi za tuširanje i kupanje sredstva za strojno pranje posuđa proizvodi za pranje rublja dezodorani **O istraživanju:**prikazani su podaci GfK Panela kućanstava.GfK Panel kućanstava je kontinuirano istraživanje kupnji FMCG proizvoda na reprezentativnom uzorku kućanstava Hrvatske, na približno 450 tisuća kupovnih transakcija godišnje, 365 dana u godini. GfK Panel kućanstava prati hrvatskog kupca posljednih 19 godina te omogućuje uvid u njegove kupovne navike, lojalnost kupca brandovima i trgovcima, promocijsko ponašanje, afinitet prema trgovačkim markama, a trgovcima omogućuje uvid u neostvarene potencijale na razini kategorija i brandova. GfK je pouzdan izvor informacija o tržištima i potrošačima koje omogućuju klijentima donošenje boljih/kvalitetnijih odluka. Više od 13.000 stručnjaka u istraživanju tržišta kombinira svoju predanost poslu s 80 godina znanstvenog iskustva GfK. To omogućuje GfK isporuku najznačajnijih svjetskih rezultata kombiniranih s lokalnim tržišnim saznanjima u više od 100 zemalja. Koristeći najnovije tehnologije i znanstvene rezultate, GfK pretvara „velike“ rezultate u „pametne“ rezultate omogućujući klijentima da povećaju svoju konkurentnost te da obogate svoje znanje o potrošačima (njihovom iskustvu/izboru/odlukama). Kako biste saznali više, posjetite nas na: www.GfK.com ili slijedite GfK na Twitteru: https://twitter.com/GfK\_en