Grickalice konzumira 81% Hrvata

**33% je heavy korisnika koji grickalice jedu jednom tjedno i češće.** **Autorica: Jelena Jakšić Matovina, Research Manager, Ipsos** **[jelena.jaksic@ipsos.com](mailto:jelena.jaksic@ipsos.com)** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/markus-winkler-ermi3xsj770-unsplash.webp) **Veličina kategorije** Kategoriju slanih grickalica (štapiće, perece, krekere…) konzumira 81% Hrvata. Od toga je 33% heavy korisnika koji grickalice jedu jednom tjedno i češće, 28% medium korisnika koji ih jedu 2-3 puta mjesečno do jednom mjesečno i 20% light korisnika koji grickalice jedu rjeđe od jednom mjesečno. O popularnosti ove kategorije najviše govori činjenica da je broj korisnika u zadnjih 7 godina porastao za 10%. Doduše samo za 26% korisnika kategorije jako je bitno koji će brend kupiti, a 11% njih lojalno je nekom brendu u kategoriji. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ipsg1.webp) Slika 1. Korištenje kategorije Slane grickalice, CRO, II. 2022. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ipsg2.webp) Slika 2. Segmentacija korisnika kategorije Slane grickalice, CRO, II. 2022. **Heavy korisnici kategorije** Učestali korisnici slanih grickalica podjednako su muškarci i žene. Iznad prosjeka populacije ih nalazimo među mlađima (16-19 godina), a brojčano najviše među onima srednjih godina (40-59). Srednje su obrazovani, zaposleni, prosječnih prihoda, u braku ili izvanbračnoj zajednici. 59% je roditelja, a njih 44% ima djecu do 18 godina u kućanstvu. Prema životnom stilu, najviše ih je umjerenih obiteljskih ljudi, važna im je obiteljska harmonija te su skloni brizi za kućanstvo i uređenju doma. Vrednuju svoje slobodno vrijeme koje provode najčešće u obiteljskom krugu. Iznad prosjeka ih nalazimo u skupini statusnih potrošača. Osobe iz ovog segmenta sklone su kupovati proizvode kako bi njima izrazile svoju osobnost i pokazale drugima da su u trendu. Važan im je ugled u društvu, osobni izgled i mjesta gdje mu se pridaje mnogo pažnje, poput svijeta estrade. Slatkiše i grickalice najčešće kupuju u Lidlu, Konzumu i Kauflandu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ipsg3.webp) Slika 3. Životni stil heavy korisnika kategorije Slane grickalice, CRO, II. 2022. **Stavovi o kategoriji** Većina heavy korisnika slanih grickalica smatra da su one neizostavne na putovanjima i izletima te na zabavama. Više od pola ih također ne može prestati jesti grickalice kada jednom počne. Samo trećina smatra da su one dobar međuobrok. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/psg4.webp) Slika 3. Stavovi heavy korisnika kategorije Slane grickalice, CRO, II. 2022. **Odnos prema brendovima** Kroz BRANDpuls istraživanje prati se kako potrošači doživljavaju i koriste brendove unutar kategorije. Taj odnos prikazuje se kroz BRANDpiramide, gdje svaka razina označava jednu razinu odnosa korisnika i brenda. Jedna od najvažnijih je razina korištenja (usage) koja sugerira na koliko potrošača možemo računati i kakva je vitalnost brenda. Korisnike smatramo onima koji su koristili brend u posljednjih mjesec dana. U kategoriji slanih grickalica, među učestalim korisnicima, prvi brend je Tuc, zatim Bobi i Kviki. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ipsg5.webp) Slika 4. BRANDpiramide – TOP 3 brenda kategorije Slane grickalice, heavy korisnici, CRO, II. 2022.