Hendal je u ožujku 2018. godine za InFocus sredstava za sunčanje u časopisu InStore proveo istraživanje među građanima Hrvatske.
Hendal je vodeća nezavisna istraživačka agencija s dugogodišnjim iskustvom koja kontinuirano prati svjetske trendove u istraživačkoj industriji. Od osnivanja 1993. godine u agenciji se iznimna važnost pridaje kvaliteti – prva smo istraživačka kuća sa standardom kvalitete ISO 9001:2008 te s industrijskom normom ISO 20252:2008.
Za potrebe InFocusa unutar InStore časopisa, u ožujku 2018. godine proveli smo CATI istraživanje među građanima Hrvatske.
Postavili smo im sljedeća pitanja:
- Koristite li sredstva za sunčanje?
- Kad ste posljednji put koristili sredstvo za sunčanje, gdje ste ga kupili?
- Kad ste posljednji put koristili sredstvo za sunčanje, u kojem obliku je bilo?
- Koji je faktor najviše utjecao na odluku o kupnji proizvoda za sunčanje?
- Koliko ste posljednji put izdvojili za sredstva za sunčanje?
Većina građana Hrvatske navodi kako koriste sredstva za sunčanje. Međutim, podjednak je broj onih koji sredstva za sunčanje koriste redovito (40,1%) i onih koji ih koriste povremeno (40,5%). Ipak, gotovo petina ispitanika, njih 19,4% navodi kako sredstva za sunčanje uopće ne koriste. Više od polovice ispitanika (58,4%) posljednji je put sredstvo za sunčanje kupilo u drogeriji ili parfumeriji. Značajan broj ispitanika (29,6%) sredstva za sunčanje kupuje u trgovačkim lancima.
Znatno manje ispitanika sredstva za sunčanje kupuje u ljekarni (7,3%) ili u kvartovskoj trgovini (1,1%). Nekolicina ispitanika, njih 3,5% sredstva za sunčanje kupuje na ostalim lokacijama poput štandova, tržnica i sl.
Kad ih se pita u kojem su obliku posljednji put koristili sredstvo za sunčanje, gotovo polovica ispitanika navodi kako je njihov izbor pri kupnji bio losion ili mlijeko (41,1%). Međutim, čak 30,8% ispitanika sredstvo za sunčanje kupuje u obliku spreja ili ulja. Među ispitanima 25,1% korisnika, posljednji je put kupilo kremu za sunčanje. Znatno manji broj (3,0%) navodi kako se ne sjeća svog posljednjeg izbora pri kupnji sredstava za sunčanje.
Na pitanje koji je faktor najviše utjecao na njihovu odluku o kupnji sredstva za sunčanje, podjednak broj ispitanika (33,2%) navodi kako je to bila visina zaštite ili kvaliteta (30,2%). Čak 23,5% ispitanika navodi kako značajnu ulogu igra i cijena. Svega 6,6% ispitanika proizvode za sunčanje kupilo je na osnovi preporuke.
Podjednak postotak ispitanika (5,7%) odluku o kupnji posljednji je puta formiralo na osnovi branda, a tek 0,9% ispitanika odluku o kupnji formiralo je na osnovi ostalih faktora.
U pitanju o financijskim izdvajanjima prilikom kupnje sredstava za sunčanje više od polovice ispitanika (52,2%) navodi kako je izdvojilo od 30 do 70 kuna. Između 70 i 150 kuna spremno je izdvojiti 32,9% ispitanika. Svega 6,9% ispitanika izdvaja do 30 kuna, a slično je i s ispitanicima koji su spremni izdvojiti između od 150 i 300 kuna, njih tek 6,2%. Tek nekolicina ispitanika (1,8%) izdvojila je više od 300 kuna.
