Ipsos: Osvježavajuća i dobra za zdravlje

**Za 43% korisnika kategorije jako je bitno koji će brand gazirane vode kupiti, a čak 30% korisnika kategorije lojalno je nekom brandu.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/71158cd9fecaf36b7dcebb681ee8e5c4.webp) **Veličina kategorije** Čak ¾ hrvatske populacije u dobi od 15 do 64 godine pije mineralnu gaziranu vodu, odnosno 2.244.978 Hrvata. Učestali korisnici kategorije, njih 31% piju gaziranu vodu 2-3 tjedno ili češće. Srednji korisnici, njih 26%, piju gaziranu vodu od jednom tjedno do 2-3 puta mjesečno. Laki korisnici kategorije, njih 21%, pije gaziranu vodu jednom mjesečno i rjeđe. Za 43% korisnika kategorije jako je bitno koji će brand gazirane vode kupiti, a čak 30% korisnika kategorije lojalno je nekom brandu. **Slika 1. Korisnici kategorije Gazirana voda, CRO, II. 2018.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/1459299900de884f5341aa06970aef42.webp) **Slika 2. Segmentacija korisnika kategorije Gazirana voda, CRO, II. 2018.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/1d88a57d4e32c720e670a2941d1116e5.webp) BRANDpuls je Ipsos alat za brand i marketing management koji nudi detaljnu analizu tržišta i dubinsku analizu potrošača na velikom broju proizvodnih kategorija. BRANDpuls kombinira tržišne indikatore s različitim tipovima podataka kao što su demografija, psihografija, kupovne navike i korištenje medija. Podaci su dostupni za tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije, Bosne i Hercegovine, Makedonije i Crne Gore. U okviru BRANDpuls istraživanja Hrvatska prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju mineralne gazirane vode te brandove unutar nje. Ovi marketinški pokazatelji važni su nam za uspješno vođenje branda i rano uočavanje mogućih problema i prilika. Podaci korišteni u analizi koja slijedi prikupljeni su u drugoj polovici 2018. godine na području Hrvatske. **Učestali korisnici kategorije** Učestali korisnici gazirane vode nešto su češće muškarci (56%), u dobi od 40 do 64 godine, pripadnici generacije X, srednje su obrazovani i zaposleni. 64% ih je u braku ili izvanbračnoj zajednici, a 44% ih živi u kućanstvu s djecom. Osobni su im prihodi najčešće između 3.000 i 7.000 kuna. Najviše ovih korisnika živi u sjevernoj Hrvatskoj i Slavoniji. Učestali korisnici gazirane vode po svom životnom stilu u najvećem su broju umjereni obiteljski ljudi, važna im je obiteljska harmonija te su skloni brizi za kućanstvo i uređenju doma. Vrednuju svoje slobodno vrijeme koje najčešće provode u obiteljskom krugu, prate politička zbivanja i sport. Iznad prosjeka populacije ovih korisnika u segmentu je macho tradicionalista. Pripadnici ovog segmenta ističu se po svojim tradicionalnim stavovima s karakteristično muškim tonom. Riječ je o cjenovno osjetljivom segmentu, potrošačima koji proizvode kupuju svrhovito, radi zadovoljenje potreba, a pritom nisu rastrošni. Bezalkoholna gazirana pića najčešće kupuju u Konzumu i Kauflandu, a njih 31% barem jednom tjedno planira kupnju pomoću tiskanih kataloga. **Slika 3. Životni stil, heavy korisnici kategorije Gazirana voda, CRO, II. 2018** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/8f53edd5d5d3f4f0811a568e0c852598.webp) **Stavovi o kategoriji** Većina učestalih korisnika gazirane vode smatra da je ona osvježavajuća, dobra za zdravlje te prirodno olakšava probavu. Dvije trećine učestalih korisnika smatra da je gazirana voda dobra pomiješana s vinom, a polovica korisnika smatra da je magnezij iz gazirane vode dobar za srce. **Slika 4. Stavovi heavy korisnika kategorije Gazirana voda, CRO, II. 2018.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/8f01bd0af8720ea5795f0780fbfb4656.webp) **BRANDusage** Osim općenitog praćenja kategorije gaziranih voda unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brandovi, tj. odnos potrošača prema brandu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (usage), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti branda. Praćenje korištenja važno je za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici branda su isti koristili u posljednjih mjesec dana. Među učestalim korisnicima gaziranih voda snažno prvo mjesto drži Jamnica, s čak 84% korisnika u posljednjih mjesec dana. Na drugom i trećem mjestu izjednačeni su Studenac i Radenska. **Slika 5. BRANDpiramide – TOP 3 branda među heavy korisnicima kategorije Gazirana voda, CRO, II. 2018.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/6d84582839ef64c28d8c9bb4335cbafe.webp)