Ipsos: Potražnja za hrvatskom proizvodnjom

**Heavy useri ajvara češće su muškarci nego žene. Jednako tako, najviše heavy usera nalazimo među osobama u dobi od 40 do 49 godina.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/3160665bba0f51a02da565cf7cbb2ee8.webp) BRANDpuls je Ipsos alat za brand i marketing management koji nudi detaljnu analizu tržišta i dubinsku analizu potrošača na velikom broju proizvodnih kategorija. BRANDpuls kombinira tržišne indikatore s različitim tipovima podataka kao što su demografija, psihografija, kupovne navike i korištenje medija. Podaci su dostupni za tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije, Bosne i Hercegovine, Makedonije i Crne Gore. U okviru BRANDpuls istraživanja Hrvatska prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju ajvar te brandove unutar nje. Ovi marketinški pokazatelji važni su nam za uspješno vođenje branda i rano uočavanje mogućih problema i prilika. Podaci korišteni u analizi koja slijedi prikupljeni su u prvoj polovici 2019. godine na području Hrvatske. **Veličina kategorije** U Hrvatskoj konzumenata ajvara u dobi od 16 do 64 godine imamo 54%. Daljnjom segmentacijom potrošača ove kategorije dobit ćemo 25% heavy usera, odnosno onih koji ajvar konzumiraju barem 2 do 3 puta mjesečno, zatim 10% medium usera, odnosno onih koji konzumiraju ajvar jednom mjesečno i 19% light usera, koji kategoriju konzumiraju rjeđe od jednom mjesečno. 40% korisnika kategorije smatra bitnim koji brand ajvara kupuje. **Slika 1. Korisnici kategorije Ajvar, CRO, I. 2019.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/c6b135d30470cac4745737700f8e39b9.webp) **Slika 2. Segmentacija korisnika kategorije Ajvar, CRO, I. 2019.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/5c6a7fe7442225d73056c93723baf194.webp) **Heavy korisnici kategorije Ajvar** Heavy useri ajvara su češće muškarci nego žene. Jednako tako, najviše heavy usera nalazimo među osobama u dobi od 40 do 49 godina, osobama srednjoškolskog obrazovanja i osobama koje žive na području Zagreba i okolice te sjeverne Hrvatske. Ako promotrimo prihode, možemo reći da su heavy useri većinom u zadnjem prihodovnom razredu, odnosno da su im ukupna primanja kućanstva od 12.001 kn prema više. **Slika 2. Demografija heavy usera kategorije Ajvar, CRO, I. 2019.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/37a7ec43bbff9c5935a0f256d99d0b39.webp) **Stavovi o kategoriji** Dvije trećine heavy korisnika ajvara slaže se s tvrdnjom da je ajvar zdrav i prirodan proizvod te da je domaći ajvar puno bolji od kupovnog. Više od polovice heavy usera preferira ajvar hrvatske proizvodnje. **Slika 3. Stavovi heavy korisnika kategorije Ajvar, CRO, I. 2019.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/a2bd79ccc68bbeb21accb21fbfbc96a1.webp) **BRANDusage** Osim općenitog praćenja kategorije Ajvar, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brandovi, tj. odnos potrošača prema brandu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (usage), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti branda. Praćenje korištenja važno je za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici su brand konzumirali u posljednjih mjesec dana. Među heavy userima kategorije Ajvar u dobi od 16 do 64 godine u Hrvatskoj vodeći je brand Podravka, u posljednjih mjesec dana konzumiralo ga je 63% potrošača. Na drugom se mjestu nalazi Zvijezda s 49%, a na trećem je Vitaminka, s 25% potrošača u posljednjih mjesec dana. **Slika 4. BRANDpiramide – TOP 3 branda kategorije Ajvar, heavy korisnici, CRO, I. 2019.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/c53e87892006f789aa68eacbc6263d61.webp)