Istraživanje o robnim markama: Rast prodaje

**Istraživanje je pokazalo da većina građana, njih 82,6%, kupuje proizvode privatnih/ trgovačkih marki.** **Autorica: Martina Soršak Susović, Senior Project Manager** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/full-shot-woman-shopping-market1.webp)** Istraživanje su proveli InStore magazin i agencija Hendal na nacionalno reprezentativnom uzorku građana Republike Hrvatske starijih od 16 godina. Tijekom istraživanja provedena je stratifikacija po 6 regija i 4 veličine naselja uz slučajan odabir kućanstva i ispitanika unutar pojedinog kućanstva pri čemu je uzorak stanovništva uravnotežen prema spolu, dobi i obrazovnom statusu ispitanika. Postavljena su sljedeća pitanja: 1\. Kupujete li privatne/trgovačke marke? 2\. Kada kupujete trgovačke marke proizvoda, koju vrstu proizvoda kupujete? 3\. Koje je vaše mišljenje o sljedećoj tvrdnji: Trgovačke marke su kvalitetnije od poznatih marki. 4\. Koje je vaše mišljenje o sljedećoj tvrdnji: Trgovačke marke su jeftinije od poznatih marki. 5\. Kako je na Vaše kupovanje trgovačkih marki utjecala inflacija? Istraživanje je pokazalo da većina građana, njih 82,6%, kupuje proizvode privatnih/ trgovačkih marki. Pri tome u najvećem se udjelu kupuju prehrambeni proizvodi (92,9%). Manji udio kupuje proizvode za čišćenje (64,4%), kozmetiku (47,9%), odjeću i obuću (29,6%), proizvode za kućne ljubimce (27,3%) te uredski i školski pribor (21,4%). Najmanji udio kupuje dječje proizvode (15,0%). Iako većina kupaca neutralno ocjenjuje tvrdnju „Trgovačke marke su kvalitetnije od poznatih marki“ nešto manje od jedne petine smatra da su proizvodi trgovačkih marki kvalitetniji. 80% kupaca se slaže da trgovačke marke nude dobru vrijednost za novac, iako treba uzeti u obzir da su na pitanje odgovarali kupci robnih marki. Inflacija je utjecala na kupnju robnih marki. Polovina zbog inflacije više kupuje trgovačke marke, dok 34,4% navodi da se njihova kupnja nije promijenila.