Nielsen: Müsli – jutarnji izbor

**Promatrajući aspekt mjesta prodaje, čak ¾ ukupne vrijednosne prodaje kategorije žitarica za doručak ostvaruje se kroz moderne formate, a preostali dio kroz tradicionalne formate.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/7934e337ca55c8995e77ab336384ca22.webp) U kategoriju *zdravog doručka* ubrajamo žitarice za doručak te sokove. Kategorija žitarica za doručak uključuje *cornflakese*, *müsle* te žitarice za doručak, dok kategoriju sokova dijelimo na 100%-tne sokove, nektare i *still drinkove*. U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2018. godine, kategorija žitarica za doručak zabilježila je rast ukupne vrijednosne prodaje koji dolazi od segmenta *müsli*. Kategorija sokova zabilježila je rast vrijednosne prodaje, i to zbog rasta *stilldrinkova* i 100%-tnih sokova. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/b6ae76c2a26d8393ddada492ed0923a8.webp) Promatrajući aspekt mjesta prodaje, čak ¾ ukupne vrijednosne prodaje kategorije žitarica za doručak ostvaruje se kroz moderne formate, a preostali dio kroz tradicionalne formate. Kad je riječ o sokovima, moderni formati su najbitniji kanal za vrijednosnu prodaju kategorije, prodaju 56% kategorije. Kroz tradicionalne formate prodaje se 38% kategorije, a benzinske postaje i kiosci prodaju 5% ukupne vrijednosne prodaje kategorije. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/645fbdc3e67115c28711677aa2e4fe31.webp) U posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2018. godine, promatrajući vrijednosno, vodeća tri proizvođača zastupala su 40% vrijednosne prodaje kategorije žitarica za doručak te 67% kategorije sokova. Abecednim redoslijedom oni su: Dr. Oetker, Nestle i Podravka u žitaricama za doručak te Rauch, Stanić beverages i Vindija u sokovima.