Priprema za ljeto: S toplijim vremenom kreće sve

**Kako se nalazimo pri kraju travnja prilikom pisanja ovog teksta i s obzirom na to da se depilacijski proizvodi najviše promoviraju tijekom ljetnih mjeseci, odlučili smo analizirati tržište 2018. i 2019. godine.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/2fa498095e8243672ec74d6e3fc5dd05.webp) **Sezonalnost** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/fe743b2e519dcb06fc71dd042082269c.webp) Depilacijski proizvodi oglašavaju se unutar letaka tijekom cijele godine. Naravno, najveći dio promocija nalazi se u toplijim mjesecima, pa tako na sljedećem grafu možemo vidjeti da intenzivnije oglašavanje kreće u travnju i traje do kolovoza: U 2018. godini vidimo porast broja promocija u travnju i lipnju, dok je u 2019. godini jedini mjesec sa značajnim porastom promocija bio kolovoz, u kojem je bilo gotovo tri puta više promocija nego u kolovozu 2018. godine. **Razvoj top brandova u udjelu promocija** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/6c34a95618ee97e569efed7487a51e08.webp) Pregledom top brandova i njihovog razvoja u 2019. godini, vidimo da se i dalje na prvome mjestu nalazi brand Veet s 37% udjela. To predstavlja pad u udjelu promocija od 9% u odnosu na 2018. godinu. Na drugom se mjestu nalazi brand Čupko (27,8%), koji bilježi rast u udjelu promocija od 8%. Slijede ga brandovi Afrodita (9,3%), Eveline (8,2%) i Remove (5,2%). Brandovi privatnih robnih marki također bilježe porast u 2019. godini, pa tako imamo porast s 1,7% na 6,2% u 2019. godini. **Razvoj top brandova u bruto oglašavanoj vrijednosti (GAV)** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/c210a43273167dab0def88f5e580ffbd.webp) Osim samog broja promocija koji prikazuje kvantitetu oglašavanja, bitna je i kvaliteta oglašavanja. Zato u FOCUSU kvalitetu pratimo kroz GAV (gross advertising value) koji predstavlja tržišnu procjenu uloženih sredstava u promoviranje ili takozvani return to investment. Za kategoriju depilacijskih proizvoda vidimo da su udjeli u GAV vrijednosti za brandove Veet i Čupko slični njihovim udjelima u broju promocija. Kod brandaAfrodita koji je imao porast od gotovo 50% u odnosu na 2018. godinu u broju promocija, vidimo da se GAV vrijednost nije mijenjala. Dakle, porast broja promocija u letcima ovdje nije praćen porastom ulaganja u kvalitetu oglašavanja. Kod branda Remove, vidimo značajan pad, iako je ukupan broj promocija bio u porastu. **Pregled prosječne promovirane cijene i cijene prije promocije** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/568ba6d94b5f59b5f09ab394fb6fd29b.webp) Ako pogledamo kretanje prosječne promovirane cijene i prosječne cijene prije promocije za total market, vidljivo je da su u 2019. godini cijene oglašavanih krema za depilaciju osjetno pale, dok kod oglašavanih traka za depilaciju vidimo značajan porast oglašavanih cijena. Istraživanje je izašlo u [digitalnom izdanju](https://www.instore.hr/themes/instorehttps://instore-api.apptatooine.net/images/Digitalno_izdanje_InStore_magazina_84.pdf) 84. InStore magazina na str. 86. i 87.