Segmentacija korisnika kategorije: Gotova jela za podgrijavanje

**Pod kategorijom gotovih jela za podgrijavanje, unutar BRANDpuls istraživanja, podrazumijevamo jela sobne temperature koja se mogu pronaći u pliticama ili konzervama (npr. grah, gulaš…), te gotova hladna jela koja stoje u trgovinama u hladnjacima (npr. juhe, variva…).** **Autorica: Violeta Perčić, Research associate manager, Ipsos, [Violeta.percic@ipsos.com](mailto:Violeta.percic@ipsos.com)** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/canned-fish-tomato-soup.webp)** **Veličina kategorije** Gotova jela za podgrijavanje barem ponekad konzumira dvije petine Hrvata u dobi od 16 do 64 godine. U procjeni populacije, to je otprilike 967.170 stanovnika Hrvatske u navedenoj dobnoj skupini. Daljnjom segmentacijom potrošača ove kategorije dobit ćemo 10% heavy korisnika koji kategoriju konzumiraju barem četiri do šest puta tjedno, potom 14% medium korisnika koji je konzumiraju jednom do tri puta mjesečno te naposljetku 16% light korisnika koji gotova jela za podgrijavanje konzumiraju rjeđe od jednom mjesečno. Za trećinu heavy korisnika prilikom kupovine izuzetno je bitan brend gotovih jela za podgrijavanje koji će kupiti. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ips1.webp) Slika 1. Korištenje kategorije „Gotova jela za podgrijavanje“, HR, II. 2022. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ips2.webp) Slika 2. Segmentacija korisnika kategorije „Gotova jela za podgrijavanje“, CRO, II. 2022. **Tko su heavy korisnici kategorije gotovih jela za podgrijavanje?** Heavy korisnike gotovih jela za podgrijavanje iznad prosjeka populacije nalazimo među muškarcima te osobama koje dolaze s područja Zagreba i okolice. S druge strane, promatrane potrošače ispod prosjeka nalazimo na području Dalmacije. Pogledamo li dob, njih više od dvije petine možemo svrstati u generaciju milenijalaca, što je rezultat iznad prosjeka populacije Hrvatske. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ips3.webp) Slika 3. Generacija; kategorija „Gotova jela za podgrijavanje“, Heavy korisnici, CRO, II. 2022. Kad je riječ o BRANDpuls životnim stilovima, heavy korisnici kategorije gotovih jela za podgrijavanje po svom životnom stilu, u odnosu na populaciju, značajno više pripadaju segmentu Pratitelja trendova. Pratitelji trendova su zainteresirani za događanja u svijetu estrade, te tamo pronalaze modele kojima nerijetko izražavaju svoju osobnost na način da kupuju proizvode koji su trendovski. Skloni su hedonističkom i materijalističkom ponašanju, odbijajući individualizam. **Ključni brendovi unutar kategorije** Osim općenitog praćenja kategorije gotovih jela za podgrijavanje, unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brendovi. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (usage) – marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti brenda. Praćenje korištenja je važno za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnik brenda je onaj koji je konzumirao isti u posljednjih mjesec dana. Među učestalim korisnicima kategorije vodeći brend je Ledo s 46% korisnika u posljednjih mjesec dana. Drugo mjesto zauzima Podravka s 40% korisnika, a treće Vindija s 34% korisnika. Brend Ledo zauzima vodeće mjesto u odnosu na ostale i u pogledu uzimanja u obzir za kupnju, primarnog korištenja i lojalnosti brendu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/ips4.webp) Slika 4. BRANDpyramid - TOP 3 brenda kategorije „Gotova jela za podgrijavanje“, heavy korisnici, CRO, II. 2022. BRANDpuls je Ipsos alat za brend i marketing management koji nudi detaljnu analizu tržišta i dubinsku analizu potrošača na velikom broju proizvodnih kategorija. BRANDpuls kombinira tržišne indikatore s različitim tipovima podataka kao što su demografija, psihografija, kupovne navike i korištenje medija. Podaci su dostupni za tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije te Bosne i Hercegovine. U okviru BRANDpuls istraživanja Hrvatska prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju gotova jela za podgrijavanje i brendove unutar nje. Ovi marketinški pokazatelji važni su nam za uspješno vođenje brenda i rano uočavanja mogućih problema i prilika. Podaci korišteni u analizi koja slijedi prikupljeni su u drugoj polovici 2022. godine na području Hrvatske.