"Potrošači traže proizvode koji ne sadrže nepoznate sastojke"

**Jedan od vodećih trendova posljednjih je godina *clear label* koji predstavlja i temelj razvoja novih proizvoda. *Clear label* podrazumijeva potpunu transparentnost, simplifikaciju i autentičnost proizvoda koja se temelji na potrošačima razumljivoj listi sastojaka i dizajnu proizvoda koji jasno komunicira što je u samom proizvodu.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/2611f9a0d11c9810438c79e4833fa210.webp) Moderni potrošači dobro su informirani, znatiželjni, žele znati što je u proizvodima i u njima žele naći samo one sastojke koje prepoznaju. Potrošači tako sve više čitaju listu sastojaka te sve više proizvoda ističe razne markice u kojima se dodatno naglašavaju ključni benefiti samih proizvoda. srpanj 2018. Pripremila: Jelena Domović, jelena@b2bmedia.org Prirodnost, transparentnost i autentičnost su karakteristike koje proizvodi moraju isporučiti, dok potrošači s druge strane traže proizvode koji ne sadrže za njih nepoznate i neželjene sastojke. Najkvalitetniji sastojci, dugogodišnja tradicija i ekspertiza te garancija izvrsnog okusa na kraju svake kulinarske avanture, godinama su odlike Vegeta branda, a na tragu najnovijih trendova trenutno na tržište lansiramo Vegeta Natur proizvode koji potrošačima donose modernost, prirodnost i inovativnost. Vegeta NATUR asortiman čine univerzalni dodatak jelima za univerzalnu primjenu, specijalni dodaci jelima za specifične sastojke/jela kao što su krumpir, piletina, riba, salata, *grill* i kocke. Svakodnevna komunikacija s trgovcima ima izrazito veliku ulogu u kvalitetnom plasiranju Vegete na prodajnim mjestima te komunikaciji prema krajnjim potrošačima i *shopperima* na prodajnim mjestima. Bitno nam je da potrošači budu dobro upoznati s postojećim asortimanom kao i sa svim novitetima koje donosimo na tržište. Stoga je njegovanje odnosa s trgovcima te pravovremeno informiranje i educiranje trgovaca o promjenama i novitetima od velike važnosti. Cilj nam je da krajnji potrošač zahvaljujući sinergijskom efektu komunikacije (mediji i prodajno mjesto) bude upoznat s benefitima i upotrebom Vegeta proizvoda te da u konačnici zadovoljan nastavlja s kupnjom i upotrebom proizvoda. Izazovi s kojima se susrećemo na tržištu sve su zahtjevniji potrošači koji traže novitete i žele pripremati ne samo ukusna, nego i maštovita i *cool* jela. To nas potiče da i mi u svojoj ponudi te komunikacijskom pristupu budemo još kreativniji i atraktivniji, osobito mlađoj populaciji. Stoga smo vrlo aktivni u *online* komunikaciji te u ponudi novih proizvoda i promo pakiranja. Osim komunikacije benefita proizvoda, našim potrošačima uvijek nastojimo ponuditi nove recepte koji će im osigurati uspjeh i kreativnost u kuhanju te uživanje u izvrsnom okusu.