Zagrepčani mazili reklamu i „brali“ kavu s billboarda u režiji Barcaffèa i Pro Media Grupe

**Outdoor oglašavanje u Hrvatskoj dobilo je neočekivano zabavnu kampanju zahvaljujući Barcaffèu i nagrađivanoj marketinškoj agenciji Pro Media Grupa. Prošlog su vikenda, naime, Zagrepčani u jednom trgovačkom centru mogli “maziti” najmekši oglas u gradu, dok su u centru grada mogli besplatno preuzeti svoju dozu Barcaffè Cappuccina s inovativnih billboard plakata.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/barcaffe-cappuccino-billboard-oglas.webp) Originalna **Barcaffe Cappuccino** kampanja, razvijena u suradnji sa slovenskom kreativnom agencijom **101** te medijskim partnerima **Go2Digital i Europlakat,** donijela je inventivna rješenja u hrvatsku OOH industriju. Inspirirana mekoćom cappuccino pjene, dizajnirana je kao multisenzorno iskustvo koje pruža trenutke opuštanja i uživanja u urbanom okruženju. *„Htjeli smo stvoriti najmekše oglase ikad. Tekstura krzna odmah stvara osjećaj ugode, isti onaj koji vežemo uz cappuccino“,* ističe **Tihana Vujčić, direktorica marketingaBarcaffèa.** Ideja jerealizirana u obliku obostranog DOOH citylight-a, koji je obložen mekanim materijalom nalik krznu, s digitalnim ekranom i realističnim 3D prikazom proizvoda. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/barcaffe-cappuccino-citylight2.webp) *„Iako je citylight prvotno trebao biti na otvorenom, zbog osjetljivog materijala postavljen je u shopping centar što se pokazalo kao pun pogodak. Posjetitelji su se zaustavljali, mazili oglas, snimali ga, okidali selfieje… Interakcija je bila ogromna“,* objašnjava **Ana Crljen Galović, PMG Group Account Manager** koja je bila zadužena za implementaciju kampanje na hrvatskom tržištu. Drugi hit kampanje bili su billboard plakati s integiranim sampling modulom s kojeg su prolaznici doslovno mogli „ubrati“ svoj Barcaffè Cappuccino. *„Zimi taktilni materijali na outdoor plakatima baš i nisu idealni, pa smo fokus prebacili na iskustvo uzimanja proizvoda s oglasa. I to se pokazalo odličnim potezom“,* kaže **Crljen Galović**. I doista, oglasi su izazvali veliko zanimanje prolaznika koji su u velikom broju uzimali kavu, a brend je pritom dobio izvrsnu priliku za spontanu i pozitivnu interakciju s potrošačima. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/barcaffe-cappuccino-citylight1.webp) Iza najmekših oglasa godine i interaktivnih plakata stajala je ozbiljna koordinacija između **Barcaffèa, agencije 101, PMG-a** i medijskih partnera **Go2Digital i Europlakat.** Od vizuala, digitalnih elemenata, mekanih materijala, pa sve do integracije samplinga, sve je moralo biti savršeno usklađeno. *„Najbolje ideje vrijede samo ako mogu funkcionirati u stvarnom svijetu. Kad se timovi usklade, nastanu uspješni kreativni projekti upravo poput ovog“,* zaključuje Crljen Galović. Najmekša kampanja dio je šire Barcaffè Cappuccino 360° komunikacije koja uključuje TV, radijske i digitalne kanale. Upravo OOH segment donosi inovativan iskorak u domaćoj kreativnoj industriji. Originalni oglašivački formati u javnom prostoru kampanje kombiniraju iskustvene, vizualne i interaktivne elemente na zabavne i promišljene načine te postavljaju nove standarde outdoor oglašavanja.