Euromonitor International otkriva glavne globalne potrošačke trendove za 2026.

**Tvrtka za analitiku podataka *Euromonitor International* predstavila je svoje najnovije godišnje izvješće *Global Consumer Trends 2026*, u kojem otkriva četiri ključna trenda koji će oblikovati ponašanje potrošača u godinama koje dolaze.** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/cropped-hand-holding-globe-shopping-cart-against-black-background.webp)** Prema izvješću, globalni izazovi, inflacija i rastući troškovi života mijenjaju prioritete potrošača, dok autentičnost, samoizražavanje i cjelovita dobrobit postaju temelj njihove svakodnevne potrošnje. “*Budućnost ponašanja potrošača obilježena je željom za udobnošću, samoizražavanjem i naprednim wellness rješenjima. Ljudi traže autentičnost i jednostavnost u svijetu koji postaje sve složeniji,*” izjavila je Alison Angus, voditeljica inovacija u *Euromonitor Internationalu*. ##### **Četiri globalna potrošačka trenda za 2026.** ##### **1\. Zona udobnosti (Comfort Zone)** U vremenu globalne nestabilnosti potrošači sve više teže jednostavnosti i emocionalnoj sigurnosti. Čak 58% njih svakodnevno doživljava umjeren do visok stupanj stresa te traži proizvode koji im pružaju osjećaj smirenosti i ravnoteže, od prirodnih sastojaka do *“well-being”* rješenja koja olakšavaju svakodnevni život. Brendovi koji nude udobnost, povjerenje i jednostavnost imat će prednost na tržištu. ##### **2\. Beskompromisna autentičnost (Fiercely Unfiltered)** Potrošači sve otvorenije izražavaju svoju osobnost i cijene iskrenost. Polovica ispitanika traži proizvode koji odražavaju njihov identitet, a 65% smatra da ih društvo prihvaća onakvima kakvi zaista jesu. Tvrtke koje žele pridobiti povjerenje novih generacija trebaju razvijati strategije usmjerene na autentičnu komunikaciju i personalizirane pristupe pojedinim skupinama kupaca. ##### **3\. Reprogramirana dobrobit (Rewired Wellness)** Dobrobit postaje tehnološki napredna i znanstveno utemeljena. Sve više potrošača spremno je platiti više za premium proizvode koji nude dokazane zdravstvene koristi, čak 49% bi platilo 10% više za kozmetiku sa znanstveno potvrđenom formulom. Brendovi koji koriste podatke i znanstvene dokaze kako bi ispričali uvjerljive priče o učinkovitosti svojih proizvoda mogu očekivati veću lojalnost kupaca. ##### **4\. Novi azijski val (Next Asian Wave)** Istočnoazijski brendovi, posebno oni iz Kine, brzo šire svoj globalni utjecaj kombinirajući inovativnost, pristupačnost i digitalno orijentirana iskustva kupnje. Predviđa se da će kineski izvoz do 2026. doseći vrijednost od 4 bilijuna američkih dolara. Kako bi ostali konkurentni, brendovi bi trebali ulagati u “mobile-first” pristupe i stvarati jednostavna, integrirana digitalna iskustva koja povezuju sadržaj i kupnju. U svijetu koji se neprestano mijenja, potrošači traže ravnotežu između udobnosti, autentičnosti i inovacije. Brendovi koji uspiju odgovoriti na te potrebe postavit će nove standarde u globalnoj potrošnji. Za više informacija preuzmite izvješće [*Euromonitor International – Top Global Consumer Trends 2026*](https://go.euromonitor.com/report-2026-global-consumer-trends.html?utm_source=press_release&utm_medium=PR&utm_campaign=gct26&_gl=1*rxrt6m*_gcl_au*MTkwNTA2MjU0MS4xNzYzMDIzNTUx*_ga*MTgyOTc2MDkzNS4xNzYzMDIzNTUx*_ga_6D3QFKH8G9*czE3NjMwMjM1NTEkbzEkZzEkdDE3NjMwMjM4NTQkajYwJGwwJGgw) na službenim stranicama tvrtke.