Izdavači i oglašivači u Britaniji protiv Googleove 'sigurne zone'

**Skupina izdavača, oglašivača i digitalnih tvrtki podnijela je britanskom regulatoru za tržišno natjecanje žalbu protiv Googlea, tvrdeći da će novim alatima zaštite podataka dovesti u pitanje njihovo poslovanje s digitalnim oglašavanjem.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/8b75f8a1a6970d27c18cc9ac9b824e3c.webp) Uvede li Google "Sigurnu zonu za privatnost" ('Privacy Sandbox'), to će značiti da će funkcije poput prijave uz korisničko ime i šifru i oglašavanja prijeći s otvorene mreže u njegove ruke, ustvrdili su u žalbi regulatoru Marketers for an Open Web (MOW). Preglednici Chrome i Chromium izmijenjeni su kako bi Googleu osigurali veću kontrolu nad poslovanjem izdavača, oglašivača i drugih digitalnih tvrtki, ističu, dodajući da bi promjene trebale potpuno zaživjeti iduće godine. "Uvede li Google tu tehnologiju, de facto će gospodariti instrumentima kojima medijske tvrtke, oglašivači i tehnološke tvrtke dopiru do svojih potrošača i ta će promjena biti nepovratna", ističe direktor MOW-a James Rosewell. Traže od regulatora da odgode njezinu primjenu. "Jako ozbiljno shvaćamo pitanja navedena u žalbi i temeljito ćemo ih razmotriti kako bismo mogli odlučiti treba li pokrenuti istragu prema zakonu o tržišnom natjecanju", objavio je regulator u priopćenju, objavljenom u ponedjeljak. "Pokaže li se da su bojazni ozbiljne i da zahtijevaju brzu intervenciju, razmotrit ćemo i treba li uvesti preliminarne mjere kako bi se do završetka kompletne istrage prekinulo moguće kršenje tržišnog natjecanja", ističu. Google pak tvrdi da će tehnologija korisnicima omogućiti da dobivaju relevantne oglase i da izbjegnu praćenje, što će po njima pomoći sačuvati postojeći model oglašavanja. Oglašivači će pak moći ciljati određene grupe korisnika, pri čemu podaci neće 'napuštati' preglednik. "Mreža poduprta oglasima dolazi u opasnost ako se praksa digitalnog oglašavanja ne razvija i ne odražava promijenjena očekivanja ljudi o prikupljanju i korištenju podataka", tvrde u Googleu. "Zato je Google uveo 'Sigurnu zonu za privatnost', otvorenu inicijativu izgrađenu u suradnju sa sektorom, koja će osigurati visoku razinu privatnosti korisnicima i istodobno poduprijeti izdavače", dodaju prenosi Hina. [Pročitajte](https://www.instore.hr/content/issues) arhivu InStore magazina kako bi se informirali o sličnim vijestima. Primajte [prvi](https://email.b2bmedia.org/x/plugin/?pName=subscribe&MIDRID=S7Y1BAAA38&pLang=hr&Z=959582726) najnovije vijesti iz FMCG sektora.