Među brendovima voćnog piva dostupnima na britanskom tržištu, BrewDog Elvis Juice ima najveću prepoznatljivost – poznaje ga 28% odraslih potrošača. Najveća prepoznatljivost zabilježena je među ispitanicima u dobi od 25 do 34 godine (38%), a visoka je i među skupinama od 35 do 44 godine (35%) te od 45 do 54 godine (34%). Znatno je niža među najmlađim punoljetnim potrošačima, u dobi od 18 do 24 godine (21%), kao i među osobama starijima od 55 godina (21%).
Na drugom mjestu nalazi se Jubel, s ukupnom prepoznatljivošću od 16%, no njegova je popularnost izrazito koncentrirana među mlađim punoljetnim potrošačima. U skupini od 25 do 34 godine prepoznatljivost doseže 29%, a među ispitanicima od 18 do 24 godine iznosi 20%. Nasuprot tome, među potrošačima starijima od 55 godina iznosi svega 8%.
Brend Früli bilježi ukupnu prepoznatljivost od 13%, dok najbolje rezultate ostvaruje među potrošačima u dobi od 35 do 44 godine, gdje prepoznatljivost raste na 25%.
Među zapaženijim brendovima nalaze se i Cruzcampo Sevilla (14%), Beavertown Cosmic Drop (12%), Lindemans (10%), Schöfferhofer (9%) i Madrí Excepcional Limón (9%).
Među potrošačima koji poznaju brend BrewDog Elvis Juice, njih 27% ga je već isprobalo. Najveća stopa isprobavanja zabilježena je među osobama u dobi od 45 do 54 godine (39%) i od 35 do 44 godine (33%), što pokazuje da je brend uspješno pretvorio prepoznatljivost u stvarnu potrošnju i izvan mlađih ciljnih skupina.
Früli ima drugu najveću stopu isprobavanja – 18% među potrošačima koji poznaju ovaj brend. Najbolje rezultate ostvaruje među ispitanicima od 35 do 44 godine, gdje je gotovo trećina (32%) već isprobala ovaj proizvod. U dobnoj skupini od 45 do 54 godine stopa isprobavanja iznosi 24%.
Jubel pokazuje drukčiji obrazac. Iako ukupna stopa isprobavanja iznosi 17%, brend ostvaruje znatno bolje rezultate među mlađim potrošačima. U skupini od 25 do 34 godine proizvod je isprobalo 28% ispitanika, a među osobama od 18 do 24 godine 23%. Kod starijih potrošača taj postotak značajno pada – na 9% u skupini od 45 do 54 godine i 10% među osobama starijima od 55 godina.
Rezultati pokazuju da se Jubel pozicionirao kao brend voćnog piva prvenstveno namijenjen mlađim potrošačima, dok su BrewDog Elvis Juice i Früli uspjeli izgraditi širu privlačnost među različitim dobnim skupinama. Promatrano kroz prepoznatljivost i stopu isprobavanja zajedno, potrošači u dobi od 25 do 34 godine predstavljaju najangažiraniju ciljnu skupinu u kategoriji voćnih piva. Ova dobna skupina bilježi najveću prepoznatljivost za brendove BrewDog Elvis Juice, Jubel, Cruzcampo Sevilla, Beavertown Cosmic Drop, Lindemans, Madrí Excepcional Limón i Damm Lemon.
Metodologija
Istraživanje je provedeno online u razdoblju od 22. do 25. svibnja 2026. godine na nacionalno reprezentativnom uzorku od 2.093 punoljetna ispitanika (18+) u Ujedinjenom Kraljevstvu, koristeći upitnik koji je osmislio YouGov. Podaci su ponderirani prema dobi, spolu, stupnju obrazovanja, regiji i socioekonomskom statusu ispitanika kako bi uzorak bio reprezentativan za ukupnu punoljetnu populaciju Ujedinjenog Kraljevstva, u skladu s najnovijim procjenama broja stanovnika koje objavljuje Ured za nacionalnu statistiku (ONS).
