AdScanner: Sezonalnost na djelu

**Voda pripada industriji pića, koja se u analiziranom razdoblju, prema ostvarenom XRP-u, pozicionirala na sedmo mjesto (s udjelom od 5,7%).** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/247f2e4c6c395f9dbe6198f3dd4ccdc7.webp) AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 1 000 kućanstva koji predstavljaju 720 000 Pay TV kućanstva u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV). ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/6cbe5e6aedb52fa931c6762e39131183.webp) XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spot **Razdoblje: od 1. listopada do 31. prosinca 2019.** Standardno, trgovački lanci zauzimaju prvo mjesto (s udjelom od 21,1%). Unutar same industrije, kategoriji vode pripada 18% ostvarenih XRP-a. Analizi ove kategorije potrebno je pristupiti sezonski jer se najveći broj oglasa plasira u razdoblju od travnja do srpnja. Čak 62% ukupnog broja emitiranih oglasa otpada na to razdoblje. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/78c209538e438b5d282cbb45e8cfe961.webp) U analiziranom razdoblju, čak 86% emitiranih oglasa pripada supkategoriji mineralnih voda. Ako promatramo oglašivače unutar ove kategorije, najviši udio XRP-a ostvarila je Droga Kolinska (51,7%), zatim Jamnica (34,6%) te Römerquelle Trading (13,4%). Brandovi koji su se oglašavali s najvećim brojem emitiranja i ujedno ostvarili najveći udio XRP-a su Donat Mg i Jamnica. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/2bb77f2a43d95252146dc29583001c2b.webp)