Bomboni – nešto dobro za svakog

**Čak 67% Hrvata u dobi od 15 do 64 godine ponekad jede bombone. U populaciji to predstavlja brojku od 1.914.029 ljudi.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/b3c2c25a998b1b55e5da93c1e64a5b9b.webp) Bombon je zapravo slatkiš izrađen od koncentrirane mješavine šećera i vode, s dodatkom boja i aroma. Ime mu dolazi od francuske riječi bonbon, a označava doslovno nešto dobro. Danas na tržištu imamo širok asortiman ovog proizvoda, različitih oblika, boja, okusa, tvrde, punjene, funkcionalne itd. Svatko može pronaći svoj najdraži bombon. BRANDpuls je Ipsos alat za brand i marketing management koji nudi detaljnu analizu tržišta i dubinsku analizu potrošača na velikom broju proizvodnih kategorija. BRANDpuls kombinira tržišne indikatore s različitim tipovima podataka kao što su demografija, psihografija, kupovne navike i korištenje medija. Podaci su dostupni za tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije, Bosne i Hercegovine, Makedonije te Crne Gore. U okviru BRANDpuls istraživanja Hrvatska prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju bombona te brandove unutar nje. Ovi marketinški pokazatelji važni su nam za uspješno vođenje branda i rano uočavanja mogućih problema i prilika. Podaci korišteni u analizi koja slijedi prikupljeni su u prvoj polovici 2018. godine na području Hrvatske. **Veličina kategorije** U Hrvatskoj populaciji od 15 do 64 godine imamo 67% ljudi koji barem ponekad jedu bombone. U populaciji to predstavlja brojku od 1.914.029 ljudi. 51% naših konzumenata bombona kaže da mi je manje bitno koju marku bombona kupuju, za 32% to je jako bitno, dok je za 17% apsolutno nebitno koju marku bombona će kupiti. Među korisnicima ove kategorije njih 18% jede bombone 2-3 puta tjedno i više, oni predstavljaju naše heavy korisnike kategorije. 12% ih konzumira bombone od jednom tjedno do 2-3 puta mjesečno, i to su naši medium korisnici. Najviše je light korisnika, 28%, koji konzumiraju bombone jednom mjesečno i rjeđe. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/245e62d5c0c9c530d3f046816bda9ebd.webp) ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/3c122aebd6ab5e77b0fa020f956c1f3d.webp) **Korisnici kategorije bombona** Među korisnicima bombona imamo podjednako muškaraca i žena, najviše ih je u dobi od 15 do 49 godina, dok među starijima od 50 godina udio opada. 58% ih je u braku ili izvanbračnoj zajednici, a 54% među njima su roditelji. Najviše ih živi u Zagrebu i okolici, sjevernoj Hrvatskoj i Dalmaciji. Slatkiše i grickalice najčešće kupuju u Lidlu. Po svom životnom stilu u najvećem broju su osviješteni individualci. Žive urbanim stilom života, skloniji su aktivnoj konzumaciji kulturnih priredbi poput kina, koncerata i kazališta. Vole se zabavljati s prijateljima i poznanicima, ali svoje interese ne svode samo na dobar provod. Mnogo važnosti polažu na osobno zdravlje, skloni su hraniti se zdravo, a na kuhanje gledati kao na užitak. Kada kupuju usmjereni su kvaliteti i nastoje se vezati uz marku koju prepoznaju kao upotrebljivu i svrhovitu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/888f3895e3b6d2c6a6ea5489afd64f65.webp) **Stavovi o kategoriji** Među korisnicima bombona polovica smatra da se oni danas jedu manje nego prije, 37% ne bi djeci davalo bombone jer smatra da su štetni za zube. Trećina korisnika koristi bombone za osvježavanje daha, a ne zbog potrebe za slatkim, jednako toliko korisnika više voli komprimirane bombone od punjenih. Korisnici bombona ne misle da su pakiranja bombona u vrećicama nepraktična niti da su bomboni samo za djecu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/e9bcb40ae3693f7510b7f3f1b28385e0.webp) **BRANDusage** Osim općenitog praćenja kategorije bombona unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brandovi, tj. odnos potrošača prema brandu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (usage), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti branda. Praćenje korištenja važno je za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici su brand koristili u posljednjih mjesec dana. Među korisnicima bombona vodeći je brand Bronhi s 31% korisnika u posljednjih mjesec dana. Na drugom su mjestu Ki-Ki bomboni s 29% korisnika, a na trećemu Cedevita bomboni s 24% korisnika. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/d8d2e66b35b237abbde2a41f49a9fd06.webp)