Čokolada – najpopularniji poklon

**Donosimo analizu kategorije poklona kroz prošlu godinu na temelju udjela po promocijama.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/4af41d3259fce458329b74527af92813.webp) Posljednja dva mjeseca u godini na poseban su način važna za poslovni i privatni život. Budući da je godina na izmaku, svi se trudimo završiti još poneke poslove i projekte, no istodobno razmišljamo i o darovima za poslovne i privatne prigode. Upravo ta čarolija davanja i primanja donosi nam radost na kraju godine. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/c852db05a5c1c395770e32cdb78eedc4.webp) ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/8871f8219cbb0c28eb944566a7d6e519.webp) ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/5e20fc8cdb3ca2c3ceaef5935b62e922.webp) Za vas ćemo analizirati kategoriju poklona koji dolaze u različitim kombinacijama i kategorijama. Kao temelj za analizu i broj promocija uzeli smo 2017. godinu. FOCUS ispitivanja tržišta jedna je od vodećih agencija u Europi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savjetovanjem. Prate sve proizvode u svim kategorijama koji se, naravno, oglašavanju u letcima, katalozima i odabranim novinama. Pokrivenost letaka u BiH je lokalna, regionalna i nacionalna. Letci koje prate su različiti npr.: vikend-akcije, tjedni, tematski (otvorenja, rođendani prodajnih mjesta, akcije oko blagdana itd.). Nakon obrade i analize svi uneseni podaci prolaze kroz platformu Action Focus Online. Čimbenici FOCUS metoda su broj promocija i GAV – bruto oglasna vrijednost, odnosno kvantiteta i kvaliteta oglašavanja. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/d4708a5dd38d92adfc12db34264064ea.webp) U prvom grafu donosimo pogled na top-proizvođače koji su dio te kategorije i koji su nas uveseljavali. Kao što vidimo, čokoladni brandovi su vodeći u toj kategoriji. Kandit i Kraš te Bobi iz Snack segmenta. Nadalje, bitna je sezonalnost. To znači da su oko Božića i Uskrsa velike akcije i promocije, što nam i udjeli jasno pokazuju. Bez trgovačkih lanaca ništa se ne može. Vodeći su Metro, Konzum i Plodine za 2017. godinu. Koji se tip promocije najviše koristio? Više od 37% oglašavalo se kao „pakirna kombinacija“, dok ostatak ide na slika+cijena i x%jeftinije. Za kraj, imajmo na umu: primati je lijepo, darivati – još ljepše.