Focus: Tijesna utrka među brendovima

**Sredstva za čišćenje kućanstva u Focusu pratimo u mnogo kategorija, od sredstava koja su namijenjena za kupaonice, kuhinje, podove, a tu su zatim jaka sredstva, univerzalna sredstva, sredstva za WC školjke i tako dalje.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/b50f3a4f230a90ddd40da58816818a22.webp) **U ovom broju odlučili smo detaljno obraditi 3 kategorije:** 1) sredstva za čišćenje kupaonice 2) sredstva za čišćenje WC školjke 3) univerzalna sredstva za čišćenje. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/5233397e5e82fa52c64505dbbd46f4b6.webp) Analize se baziraju na usporedbi podataka 2020. godine vs. 2019. godine i glavni parametri koje koristimo su broj promocija u letcima, tj. kvantitativni dio praćenja u letcima i GAV (gross advertising value) koji predstavlja kvalitativni dio praćenja promocija. GAV je Focusova tržišna procjena koja prikazuje koliko je uloženo u oglašavanje, a neki od glavnih parametara za izračun su: pozicija stranice, veličina slike, domet letka itd. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/b2fd7c7abf210a0d4ea7c14abc4f5e59.webp) **Sredstva za čišćenje kupaonice** Dva brenda ističu se ispred konkurencije u udjelu promocija u ovoj kategoriji. Glavni vodeći brend cijele skupine je Sanitar koji je sa 68% udjela daleko ispred svih ostalih brendova. Na drugom je mjestu brend Arf s 11,4%, a na trećem se mjestu nalazi Labpro s 4,9%. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/f5e96ca67c16703efbd29f225fd2e426.webp) S obzirom na to da prva tri brenda imaju zajedno skoro 85% udjela, jako je malo ostalo za ostale brendove unutar skupine. Brendovi privatne robne marke imaju zajedno samo 4,8%, od čega najviše otpada na Lidlov privatni brend W5 s 1,3%. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/0135ca5de91aa790aa40a7d39d388433.webp) S kvalitativne strane, tj. GAV analize, stvari su malo drukčije pa tako ipak veći igrači ulaze u top 5 brendova. I dalje je na prvome mjestu brend Sanitar sa 67,3% ukupnog udjela, a slijede ga Cillit Bang s 8,12%, Arf 6,7% i Lidlova privatna robna marka W5 s 4,7%. Zanimljivo je pogledati i sezonalnost po udjelu promocija. Kako je 2020. godina bila netipična godina i početkom travnja je došlo do prvog vala konkretnih mjera, možemo vidjeti manji pad u oglašavanju ove kategorije. Stanje se stabiliziralo već u svibnju i poslije toga ne bilježimo značajnija odstupanja u odnosu na 2019. godinu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/2d4e56bc9c56aa8c63308331d5f6df5b.webp) **Sredstva za čišćenje WC školjki** Slično kao u prijašnjoj kategoriji, i ovdje imamo nekoliko vodećih brendova koji zajedno imaju skoro 82% udjela kategorije. To su: WC Net s 37,2%, Bref s 24,7% i Duck s 19,5%. Slijede ih dva brenda privatne robne marke: Woosh 5,1% (privatna robna marka NTL grupe) i W5 4,2% (privatna robna marka Lidla). Detaljniji razvoj brendova možemo vidjeti na grafu. Kod GAV udjela jedina razlika u poziciji brendova je između privatnih robnih marki W5 i Woosh. I dalje je vodeći brend WC Net s 58% udjela, što je za skoro 10% više nego 2019. godine. Bref s 21,2% također bilježi porast od 10%, dok Duck s 9,6% bilježi pad od 4%. Slijede ih W5 i Woosh, a brend Arf zaokružuje vodeću skupinu. Navedeni brendovi zajedno imaju 99,2% GAV udjela! Sezonalnost ove kategorije vrlo je zanimljiva. Svi se sjećamo prošle godine i velike pomame za toaletnim papirom. Očito je i oglašavanje u kategoriji sredstava za čišćenje WC školjki raslo s prodajom toaletnog papira, pa tako vidimo da od travnja do kraja kolovoza traje pojačano oglašavanje ove kategorije. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/faf141e1318293a9dfa423a8d700dea5.webp) **Univerzalna sredstva za čišćenje** U ovoj kategoriji bilježimo tijesnu utrku među vodećim brendovima, pa tako vodeći brend od drugoplasiranoga dijeli samo 0,3% udjela, dok trećeplasirani zaostaje samo 0,6%. Dakle, na prvome mjestu imamo Ajax s 13,7%, drugoplasirani je Cekina s 13,4%, a trećeplasirani Arf s 12,8%. Slijede ih brendovi Meteor (7,6%), Super Jon (5,8%), Woosh (5,2%) te Mr.Proper i Frosch s 4,9%. GAV udjel brendova također je relativno izjednačen. Na prvom je mjestu Ajax s 19,5%, dok je na drugome mjestu Arf s 18,5%. Frosch i Cekina imaju jako sličan GAV u 2020. godini koji iznosi 8,9% i 8,6%. Dax se kao privatna robna marka Konzum Grupe probila na peto mjesto. U pregledu sezonalnosti ove kategorije bilježimo pojačano oglašavanje u periodu takozvanog „proljetnog čišćenja“, pa tako ne možemo reći da je početak mjera protiv Covida-19 imao utjecaj na oglašavanje u letcima. Tekst je izašao u [91.](https://www.instore.hr/read/instore-veljaca-2021-91-292.html#page1) InStore magazinu.