GfK: Blag pad broja kupaca

**U razdoblju prosinac 2016. – studeni 2017. ukupne količine piva kupljenog za konzumaciju kod kuće ostale su skoro nepromijenjene, uglavnom zahvaljujući rastu prosječne učestalosti kupnje koji je kompenzirao osipanje baze kupaca.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/b91f91453bc5c40f3cc303f04876564c.webp) Pivo spada u kategorije proizvoda s visokom penetracijom u kućanstvima u Srbiji. U promatranom je razdoblju čak 87% od ukupnog broja kućanstava u zemlji barem jednom kupilo pivo. Međutim, bilježi se blagi pad u broju kupaca u odnosu na prethodno raz- doblje, pri čemu su ukupne količine piva kupljenog za konzumaciju kod kuće ostale skoro nepromijenjene, uglavnom zahvalju- jući rastu prosječne učestalosti kupnje koji je kompenzirao osipanje baze kupaca. Panelom kućanstava na tržištu Srbije je re- gistrirano više od 100 brandova tog proizvoda, pri čemu treba uzeti u obzir da je ovdje riječ samo o konzumaciji kod kuće i da je konačni broj brandova vjerojatno znatno veći, naročito kad se uzme u obzir velik rast ponude brandova piva prethodnih godina kako inozemnih robnih marki, tako i brandova domaćih craft pivovara. I pored velikog broja aktivnih brandova piva na domaćem tržištu, čak 80% potrošnje piva u kućanstvima dolazi od samo pet vodećih brandova u kategoriji. Ti brandovi su, abe- cednim redoslijedom: Apatinsko, Jelen, Lav, Valjevsko i Zaječarsko. Lojalnost vodećem brandu iznosila je 52% i povećala se u odnosu na prethodno razdoblje, dok se kao brand s najvećim rastom lojalnosti kupaca između dva razdoblja izdvaja Lav pivo. Trgovačke marke piva bilježe pad po svim važnijim indikatorima kupnje, a što se tiče trgovačkih lanaca, najveći rast lojalnosti kupaca u kategoriji piva zabilježio je Gomex. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/f752d751a47f142458de16d9dcfec2ae.webp) Ako kategoriju piva promatramo segmentiranu prema količini alkohola u pivu, možemo vidjeti da oko 83% ukupnih količina čini pivo s koncentracijom alkohola do 5% volumena, dok 16% količina piva ima veći postotak alkohola. Također, u ukupnim količinama piva u kućanstvima, sa samo oko 1% sudjeluje tamno pivo.