GfK: Gdje kupuju milenijalci?

**Koliko volimo grickati i koliko su nam grickalice omiljen međuobrok, pokazuje podatak da je 1,47 milijuna kućanstava kupilo grickalice u promatranom razdoblju.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/a8e637a8613875d28c59bed10396a520.webp) GfK Consumer Panel kontinuirano u Hrvatskoj prati kupnje za potrebe kućanstava posljednjih 19 godina. Analizirali smo kupovne obrasce u kategoriji slanih grickalica u razdoblju MAT ožujak 2019. Koliko volimo grickati i koliko su nam grickalice omiljen međuobrok, pokazuje podatak da je 1,47 milijuna kućanstava kupilo grickalice u promatranom razdoblju. Afinitet shoppera milenijalaca u kategoriji je iznad prosjeka u odnosu na prosječnog shoppera. Čipsevi i orašasti plodovi vrijednosno su najveći segmenti u kategoriji. Čips se pojavljuje u 2,6% svih košarica, a orašasti plodovi u 1,7% svih košarica. Pritom Lidl i Kaufland imaju najveću incidenciju čipsa u košarici, dok Lidl ima najveću incidenciju orašastih plodova. Lidl i Kaufland s visokim Share of Wallet indeksima najuspješnije koriste potencijal svojih shoppera u segmentu čipseva, dok Lidl i Konzum najuspješnije koriste potencijal svojih shoppera u segmentu orašastih plodova. Kad analiziramo milenijalce, u oba segmenta najuspješniji je Lidl, kako u čipsevima tako i u orašastim plodovima. **Objašnjenje pojmova:** Incidencija u košarici – omjer košarica u kojima je kupljena analizirana kategorija i ukupnog broja FMCG košarica. Share of Wallet indeks – Share of Wallet analizirane kategorije vs. Share of Wallet na FMCG total. Neke kategorije prirodno se vežu u košarici. Tako grickalice postaju dio iste misije unutar koje se kupuju i druge kategorije koje ne pripadaju osnovnim prehrambenim kategorijama, već predstavljaju razna sitna zadovoljstva. Grickalice se vežu uz vafle, kekse, bombone, slatke namaze i sušeno voće. **KAD SU KUPLJENE SLANE GRICKALICE** Indeks incidencije u košarici >200 keksi vafli bomboni slatki namazi sušeno voće voćni sokovi instant vitaminski napitci cideri ledeni čajevi voćni sirupi ketchup **O istraživanju:** prikazani su podaci GfK Panela kućanstava. GfK Panel kućanstava je kontinuirano istraživanje kupovina FMCG proizvoda na reprezentativnom uzorku kućanstava Hrvatske, na približno 450 tisuća kupovnih transakcija godišnje, 365 dana u godini. GfK Panel kućanstava prati hrvatskog kupca posljednjih 19 godina te omogućuje uvid u njegove kupovne navike, lojalnost kupca brandovima i trgovcima, promocijsko ponašanje, afinitet prema trgovačkim markama, a trgovcima omogućuje uvid u neostvarene potencijale na razini kategorija i brandova. GfK je pouzdan izvor informacija o tržištima i potrošačima koje omogućuju klijentima donošenje boljih/kvalitetnijih odluka. Više od 13.000 stručnjaka u istraživanju tržišta kombiniraju svoju predanost poslu s 80 godina znanstvenog iskustva GfK. To omogućava GfK isporuku najznačajnijih svjetskih rezultata kombiniranih s lokalnim tržišnim saznanjima u više od 100 zemalja. Koristeći najnovije tehnologije i znanstvene rezultate, GfK pretvara „velike“ rezultate u „pametne“ rezultate omogućavajući klijentima da povećaju svoju konkurentnost te da obogate svoje znanje o potrošačima (njihovom iskustvu/izboru/odlukama). Kako biste saznali više, posjetite nas na: www.GfK.com ili slijedite GfK na Twitteru: https://twitter.com/GfK\_en.