Mediana: Čips ili flips?

**Danas su grickalice neizostavni proizvod u svakome kućanstvu. Bilo da se radi o proslavama rođendana, navijačkim okupljanima ili drugim vrstama slavlja i druženja, grickalice su prisutne na svakom stolu.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/2e8c9ced2a1d1d5f19aa76dd260f991a.webp) Upravo zbog sveprisutnosti grickalica na našim stolovima ovdje ćemo prikazati dio podataka iz TGI baze koji se odnose na korištenje i kupovinu čipsa i flipsa na tržištu Hrvatske. Kada govorimo o brandovima čipsa koje ispitanici najviše upotrebljavaju na tržištu Hrvatske, na prvom se mjestu nalazi Franck čips. U kategoriji flipsa na vodećem je mjestu robna marka Bobi. Institut za istraživanje tržišta i medija Mediana u svojoj analizi koristi multifunkcionalni alat Target Group Index (TGI) koji je namijenjen kompanijama u zadovoljavanju osnovnih potreba za analizama potrošača, tržišta i konkurencije. Korisnik TGI baze može brzo i lako analizirati kako svoje postojeće i potencijalne potrošače tako i potrošače konkurencije, te precizno definirati strategije i smjernice marketinškog oglašavanja. Ono što TGI istraživanje čini posebnim, osim velikog uzorka, pokrivenosti cijele Hrvatske i kontinuiranosti, jest to što je riječ o single source istraživanju, što znači da jedna osoba odgovara na sva pitanja koja upitnik sadrži. Osim stajališta o konzumaciji hrane i pića, korištenju proizvoda za kućanstvo te medijskih preferencija, u TGI istraživanju postoji i više od 200 stajališta koja se odnose na razne životne sfere. U skladu s tim zanimljivo je pogledati i kakva su obilježja životnoga stila osoba koje su u posljednjih godinu dana konzumirale čips i flips. **Obilježja životnog stila kupaca čipsa:** • Zaista uživam u noćnim izlascima u kafić (bar, pub...) • Prvo pretražim proizvod na internetu pa ga onda kupim u trgovini • Želim dosegnuti vrh u svojoj karijeri • Vjerujem u medije • Kada se kupuje preko interneta, treba obratiti pažnju na kvalitetu proizvoda. **Obilježja životnog stila kupaca flipsa:** • Obično kupim novi proizvod prije nego što to učini većina mojih prijatelja • Kupovina preko interneta olakšava mi život • Drugi me pitaju za savjet prije kupovine novih stvari • Reklame mi pomažu da obavim najbolju kupovinu • Glazba je važan dio moga života. Iz navedenih stajališta vidimo da su konzumenti čipsa ambiciozne osobe koje uživaju u izlascima, dok su konzumenti flipsa osobe koje prije svojih prijatelja isprobavaju nove proizvode te ljubitelji reklama koji vole glazbu. Kad su u pitanju mediji – kod konzumenata čipsa i flipsa na odluke o kupovini najviše utječu internet, zatim televizija. **O Mediani:** Mediana, Institut za istraživanje tržišta i medija osnovana je u Sloveniji 1992. godine. Imajući u vidu naše dugogodišnje iskustvo na području marketinga, medija i istraživanja javnog mnijenja u prilici smo nuditi kompletnu uslugu istraživanja, počevši od identifikacije problema pa sve do detaljnih analiza, interpretacije podataka i savjetovanja. Poznati smo kao istraživači i savjetnici koji se mladenačkom ambicijom i iskustvom strastveno prilagođavaju potrebama naručitelja, te aktivno sudjelujemo u donošenju naručiteljevih odluka. Target Group Index je jedno od rijetkih multifunkcionalnih oruđa namijenjeno osnovnim potrebama tržišta prema istraživanju potrošača, tržišta i konkurencije. Naručitelj ima mogućnost analiziranja postojećih i potencijalnih potrošača, upoznavanja konkurencije te definiranja marketinške i oglašavačke strategije. Tekst je izašao u [87.](https://www.instore.hr/read/instore-rujan-2020-87-270.html#) InStore magazinu.