Mediana: Što mažemo u regiji?

**Ukupno, na ova četiri tržišta postoji približno 6,8 milijuna ljudi koji su konzumirali jestivi margarin u posljednjih 12 mjeseci i približno 3,3 milijuna velikih konzumenata ove kategorije. Kad je riječ o ajvaru, njega je na spomenutim tržištima konzumiralo 10 milijuna ljudi, starosti od 15 do 69 godina, u posljednjih 12 mjeseci.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/e8b6ac30e76ba6a092197c148f491976.webp) Ovom prilikom bit će prikazan dio podataka iz TGI baze (Target Group Index istraživanja), koji se odnosi na konzumiranje jestivog margarina i ajvara na tržištima Slovenije, Hrvatske, Srbije i BiH. **Jestivi margarin** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/82d0313b5cbaf42369459be0dc747719.webp) Analizirajući kategoriju jestivih margarina, na prikazana četiri tržišta, vidimo da se on postotno najviše konzumira u Srbiji 57,3%, a da se u najmanjem postotku konzumira u Sloveniji 38,4%. Ukupno, na ova četiri tržišta postoji približno 6,8 milijuna ljudi koji su konzumirali jestivi margarin u posljednjih 12 mjeseci. Uvijek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda vidjeti i relativni udio velikih konzumenata jestivog margarina, odnosno svih onih koji jednom tjedno i češće konzumiraju ovu kategoriju. Najveći postotak velikih konzumenata jestivog margarina je u Srbiji 27,9%, dok je najmanji postotak velikih konzumenata u Sloveniji 20,8%. Ukupno na ova četiri tržišta postoji približno 3,3 milijuna velikih konzumenata jestivog margarina. Kada govorimo o brendovima jestivog margarina koji se najviše konzumiraju na ova četiri tržišta, može se primijetiti da je na tržištima BiH i Hrvatske najpopularniji Margo, na tržištu Slovenije to je Rama, dok je na tržištu Srbije najpopularniji brend Dobro jutro. **Ajvar** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/66e2755d58132c2f38efef130eb8d2d0.webp) Analizirajući ovu kategoriju na prikazana četiri tržišta vidimo da se ajvar postotno najviše konzumira u Srbiji 81,3%. Slijede BiH sa 70,3% i Hrvatska sa 67,6%, dok je najmanji postotak konzumenata ove kategorije u Sloveniji 59,9%. Ukupno, na ova četiri tržišta postoji 10 milijuna ljudi, starosti od 15 do 69 godina, koji su konzumirali ajvar u posljednjih 12 mjeseci. Kad je riječ o relativnom udjelu velikih konzumenata, odnosno svih onih koji ajvar konzumiraju jednom tjedno i češće, vidimo da je najveći postotak velikih konzumenata ove kategorije u BiH (44%), dok je najmanji postotak velikih konzumenata u Sloveniji (13,6%). Kada govorimo o brendovima ajvara koji su se najviše konzumirali u prethodnih 12 mjeseci, može se primijetiti da je na tržištima Srbije i Hrvatske vodeći brend Podravka, u Sloveniji je to Natureta, a u BiH to je Vitaminka. Gotovo 1,7 milijuna građana ovih četiriju država u posljednjih je godinu dana konzumiralo ajvar proizvođača Podravka, što ga čini najpopularnijim brendom u ovoj kategoriji. **O kompaniji:** Imajući u vidu naše dugogodišnje iskustvo u području marketinga, medija i istraživanja javnog mnijenja, u prilici smo danas nuditi kompletnu uslugu istraživanja, počevši od identifikacije problema pa sve do detaljnih analiza, interpretacije podataka i savjetovanja. Mediana, institut za istraživanje tržišta i medija, osnovana je u Sloveniji 1992., a na tržištu Srbije posluje od 2007. godine. **O istraživanju:** Target Group Index jedan je od rijetkih multifunkcionalnih alata koji je namijenjen suvremenim kompanijama u zadovoljavanju osnovnih potreba za analizama potrošača, tržišta i konkurencije. Korisnik Target Group Index baze može brzo i lako analizirati kako svoje postojeće i potencijalne potrošače tako i potrošače konkurencije te vrlo precizno definirati strategije i smjernice marketinškog oglašavanja. Tekst je izašao u [96.](https://www.instore.hr/read/instore-srpanj-2021-96-315.html) InStore magazinu.