Rast prodaje deterdženata

**Vrijednosno najveća kategorija u njezi rublja su deterdženti za pranje rublja, kod kojih je veći vrijednosni udio (64,2%) od komadnog (43,3%).** **AUTORICA: Zorana Krajinović, Client Manager** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/engin-akyurt-ycyvv8-kqnm-unsplash.webp)** Kategorije koje ubrajamo u njegu rublja su: deterdženti za pranje rublja (praškasti/ tekući/kapsule, za bijelo i/ili obojeno rublje), omekšivači odjeće, sredstva za uklanjanje mrlja, maramice za skupljanje boje tijekom pranja rublja i omekšivači vode. U cjelokupnoj 2022. godini gotovo sve kategorije njege rublja su zabilježile značajniji rast vrijednosne prodaje u odnosu na prošlu godinu, jedino kategorija maramica za skupljanje boje tijekom pranja rublja je ostala na istoj razini kao i prethodne godine. Promatrajući aspekt mjesta prodaje, čak 80,5% ukupne vrijednosne prodaje sredstava za njegu rublja ostvaruje se kroz moderne formate (hipermarkete, supermarkete te drogerije) dok se preostalih 18,7% ostvaruje kroz tradicionalne formate (trgovine ispod 300 m2 prodajne površine). Convenience kanali (kiosci i benzinske postaje) nose malo manje od 1% ukupne vrijednosne prodaje kategorija njege rublja. Vrijednosno najveća kategorija u njezi rublja su deterdženti za pranje rublja, kod kojih je veći vrijednosni udio (64,2%) od komadnog (43,3%). Omekšivači odjeće su druga najznačajna kategorija (vrijednosno nose 29,4% udjela, a komadno 47,9%). Slijede ih sredstva za uklanjanje mrlja s 4% vrijednosnog udjela, maramice za skupljanje boje tijekom pranja rublja s 1,4% i omekšivači vode, koji nose 0,9% vrijednosnog udjela u ukupnoj prodaji njege rublja. U 2022. godini, vrijednosni udio vodeća tri proizvođača u ukupnoj prodaji njege rublja je iznosio 75%. Abecednim redoslijedom oni su Henkel, Procter&Gamble i Saponia. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/instore-117-nielseniq-rublje-graf.webp)