Raznolika ponuda brendova

**Dolaskom toplijeg vremena i raznih blagdana povećava se oglašavanje kategorije mesa za roštilj i pivskih proizvoda, pa ćemo tako u ovom izdanju InStore magazina prikazati razvoj GAV-a za ova dva segmenta u periodu 2021. i 2022. godine.** **AUTOR: Josip Pedić** **![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/vincent-keiman-ul-m5dhtham-unsplash.webp)** Koliko su meso i mesni proizvodi bitni u letcima na hrvatskom tržištu pokazuje podatak da u 2022. godini GAV (gross advertising value) ovog segmenta iznosi 20,8% unutar segmenta prehrane FMCG trgovaca. Dakle, jedna petina ukupnog ulaganja u sve kategorije prehrane otpada upravo na meso i mesne proizvode. Ako to usporedimo sa zemljama regije, vidimo sličnosti između tržišta Hrvatske i Slovenije, dok je ulaganje na tržištu Srbije te Bosne i Hercegovine nešto manje u ovom segmentu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/focusmr-1.webp) Što se tiče kategorije mesa za roštilj, dakle oblikovanog, mariniranog, začinjenog mesa itd., ona se promovira tijekom cijele godine, ali je prisutna znatna sezonalnost, pa tako najveća ulaganja GAV-a pripadaju mjesecima od travnja do kolovoza, pri čemu je lipanj 2022. godine bilježio jače oglašavanje u odnosu na sve ostale mjesece. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/focusmr-2.webp) Kod proizvođača i dalje se u odnosu na konkurenciju ističu PIK Vrbovec Plus i Vindija, s udjelima 25,4% i 11,1%. Privatna robna marka jako je zastupljena s 29,6% udjela u 2022. godini. Naravno, kod mesnih kategorija česta je pojava da prilikom oglašavanja unutar letka nije naveden brend, tj. radi se o promocijama artikala na uslužnom pultu, pa tako 8,6% GAV-a otpada upravo na takve promocije. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/focusmr-3.webp) S druge pak strane, ljubitelji piva imaju zaista raznoliku ponudu brendova u letcima naših trgovaca, pa je tako unutar 2022. godine oglašavano gotovo 300 različitih brendova, što domaće, što regionalne, svjetske, ali i male lokalne proizvodnje. Gledajući top 10 brendova unutar kategorije piva, vidimo da više od 50% GAV-a otpada na njih. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/focusmr-4.webp)