Sve za bebe: Oni zaslužuju najbolje

**Hrana za bebe i njega beba dva su glavna segmenta uključena u proizvode za bebe. U 2019. godini u odnosu na godinu ranije hrana za bebe bilježi rast vrijednosne prodaje na ukupnom tržištu Hrvatske s uključenim benzinskim postajama (bez diskontera).** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/db071062b5b2be79dbdaa430bd80b862.webp) Rast generiraju prve tri vrijednosno najznačajnije kategorije. Suha hrana za bebe čini gotovo pola vrijednosne prodaje ukupnog segmenta hrane za bebe (48%), slijede zamjenska mlijeka za bebe s 27% vrijednosnog udjela te mokra hrana za bebe s 21% vrijednosnog udjela. Preostala 4% vrijednosnog udjela čine kategorije gotovih sokova i vode za bebe te čajevi za bebe i djecu. Količinska i vrijednosna prodaja hrane za bebe ostvaruju rast u 2019. godini u odnosu na godinu prije. Sve su kategorije ostvarile rast količinske prodaje, osim kategorija čajeva za bebe i djecu. Moderni formati u koje su uključeni hipermarketi i supermarketi nose malo više od polovice ukupne vrijednosne prodaje hrane za bebe (52%), dok se preostalih 48% segmenta prodaje u tradicionalnim formatima, što su trgovine mješovitom robom (<300m2) i drogerije. U razdoblju posljednjih godinu dana, zaključno s prosincem 2019. godine, vodeća tri proizvođača nose 75% ukupne količinske prodaje hrane za bebe, a oni su abecednim redoslijedom Hipp, Podravka i trgovačke robne marke. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/0f408c933921b6261f170de8f36945f8.webp) Njega beba uključuje sljedeće kategorije: dječje pelene, dječje vlažne maramice, njegu kože beba i pudere za bebe. Njega kože beba s jedne strane uključuje proizvode za njegu bebine kože, koji vlaže i štite bebinu osjetljivu kožu, te mogu biti u obliku mlijeka, krema, gela ili ulja. S druge strane tu su uključene tekućine za pranje beba, kreme koje se koriste kod mijenjanja pelena, proizvodi koji se koriste za tretiranje tjemenice kod beba i mirisi za bebe i djecu. Potrebno je naglasiti da segment njege beba ne uključuje šampone i kupke za bebe. Na godišnjoj razini, zaključno s prosincem 2019. godine njega beba na ukupnom tržištu Hrvatske s uključenim benzinskim postajama (bez diskontera) ostvaruje značajan rast komadne prodaje u odnosu na godinu prije, dok vrijednosna prodaja raste nižom stopom rasta uslijed pada vrijednosne prodaje dječjih pelena. Vrijednosno najznačajnija kategorija s udjelom od 54% upravo je kategorija dječjih pelena, slijede dječje vlažne maramice s 34% vrijednosnog udjela, njega kože beba čini 10% ukupnog segmenta i na kraju su puderi za bebe s 2% vrijednosnog udjela. Redoslijed je znatno drukčiji ako promatramo komadnu prodaju, tu prednjače dječje vlažne maramice sa 71% udjela u ukupnoj komadnoj prodaji njege beba. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/b99edb7cf7a135651077ccff92b562d6.webp) Vrijednosno najznačajniji kanal prodaje su tradicionalni formati, trgovine mješovitom robom (<300m2) i drogerije, te se kroz taj kanal prodaje 61% segmenta njege beba. Kroz moderne formate (hipermarkete i supermarkete) prodaje se 38% segmenta, a oko 1% njege beba pronalazi svoje kupce u kioscima i trgovinama na benzinskim postajama (convenience kanal). Vodeća tri proizvođača po komadnoj prodaji čine 68% ukupne komadne prodaje, a oni su abecednim redoslijedom Procter & Gamble, trgovačke robne marke i Violeta. **Naši proizvođači, distributeri i trgovci, stručnjaci za proizvode za bebe i djecu, približili su nam kako funkcionira ta kategorija koja nije sezonska, nego stalna.** **Maja Bogdanović, menadžerica Nabave, dm** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/b5136f2373f0ff74f066e3fce42bbce7.webp) U kategoriji proizvoda za bebe bilježimo značajniji porast prodaje pelena gaćica koje djetetu pružaju slobodu kretanja, a roditeljima pojednostavnjuju mijenjanje pelena koje zna biti poprilično izazovno. Kupci se sve češće odlučuju za prirodne i ekološke opcije – od eko pelena do prehrambenih proizvoda iz ekološkog uzgoja. **Una Lučić, Brand Manager CU Adriatic, Beiersdorf d.o.o.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/e8ff55c1766a958569fbd52d4da7a4a3.webp) U ovo izazovno vrijeme, svakako je potrebno posebno pomno pratiti tržište i potrebe potrošača. Tržište je osjetljivo i vrlo promjenjivo, ovisi o trenutačnim regulativama i restriktivnim mjerama. Najveći dio prodaje Baby kategorije odvija se kroz drogerije i hyper prodajne kanale. **Neven Kružljak, Commercial Lead Pampers Croatia, Procter & Gamble d.o.o. za trgovinu** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/aa9c4697cedb9b936c17828b92559165.webp) Prema posljednjim istraživanjima, više od trećine potrošača spremno je potrošiti više na pelene visoke kvalitete, s visokim standardima sigurnosti i koje koriste materijale iz održivih izvora. To je upravo ono što Pampers konzistentno pruža, tako da očekujemo da u razdoblju koje slijedi zadobijemo povjerenje još većeg broja kupaca Sve izjave pronađite u novom [digitalnom izdanju](https://www.instore.hr/themes/instorehttps://instore-api.apptatooine.net/images/Digitalno_izdanje_InStore_magazina_84.pdf) 84. InStore magazina na str. 72.- 76.