Počela je sezona

**S dolaskom toplijeg vremena neizbježna je pojava dosadnih nametnika poput komaraca i ostalih kukaca. Kako se trenutačno nalazimo u početku toplijih mjeseci i oglašavanje ovih kategorija tek je započelo, odlučili smo vam prikazati razvoj oglašavanja u letcima za kategorije insekticida i repelenata u 2018. i 2019. godini.** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/b9fbf43394635b7af3417895c7fb99a2.webp) **Sezonalnost** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/f6fe0b81c22e0c46269f94ec349830a0.webp) Kako se radi isključivo o sezonskim proizvodima, jasno je za očekivati da će pravo oglašavanje u ovim kategorijama započeti u svibnju i trajati do kraja rujna. U 2019. godini vidimo da je oglašavanje počelo aktivnije u travnju, no rezultiralo je padom u svibnju. U totalu, 2019. godina bilježila je pad oglašavanja od 19% u odnosu na 2018. godinu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/c922dff325ae71e76fdf78637e76fd36.webp) U kategoriji repelenata prvo mjesto zauzima brand Autan s 45,6% udjela promocija. Autan je zadržao udio koji je imao u 2018. godini. Na drugom je mjestu u 2018. godini bio brand Dipterol, koji je zabilježio značajan pad u 2019. godini pa je gotovo nestao s tržišta u letcima. Na drugom se mjestu u 2019. godini nalazi brand Skit s 15,8%. Pregled ostalih brandova i njihov razvoj možemo vidjeti na sljedećem grafu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/c3e2d0db544673fc77c57cb222862ee0.webp) Kod insekticida na prvom se mjestu nalazi brand Raid koji je u 2019. godini zabilježio mali pad u udjelu promocija. Slijede ga brandovi Atoks, BioKill, Biotoll, koji su zabilježili porast u 2019. godini, te brand Pitroid koji je zabilježio pad u odnosu na 2018. godinu. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-280/663c71ac00cb619ab33aa756875c799b.webp) Uz broj promocija koji prikazuje kvantitetu oglašavanja, bitna je i kvaliteta oglašavanja. Stoga, u FOCUSU kvalitetu pratimo kroz GAV (gross advertising value) koji predstavlja tržišnu procjenu uloženih sredstava u promoviranje ili takozvani return to investment. Pregled GAV udjela za top brandove i njihov razvoj u 2019. godini vs. 2018. godini Razvoj top brandova u bruto oglašavanoj vrijednosti (GAV) – insekticidi Tekst je izašao u [85.](https://www.instore.hr/themes/instorehttps://instore-api.apptatooine.net/images/Digitalno_izdanje_InStore_magazina_85.pdf) InStore magazinu.